En plena resaca de las elecciones 2008, he echado un vistazo al estudio que ha publicado Multiplica por segunda vez (ya lo elaboraron para las pasadas elecciones) sobre la presencia en Internet de los políticos españoles en la pasada campaña electoral.
De este estudio (estupendo, por cierto), se extraen las siguientes conclusiones:
- Todas las webs electorales son demasiado impersonales, no aprovechan la enorme capacidad de segmentación de público que tiene Internet, el mensaje y el contenido es el mismo para mujeres, hombres, trabajadores, jóvenes, etc.
- Frente a la cercanía y calidez que se pretendía transmitir en la campaña por televisión, las páginas de todos los partidos eran excesivamente corporativas y frías a la hora de dirigirse a los lectores.
- No presentan objetivos claros, carecen aparentemente de interés por conseguir electores, persuadir a los desmotivados, etc.
- Lo más positivo de la campaña en este ámbito ha sido el uso de las redes sociales. En Youtube, Facebook y Myspace se ha desarrollado la campaña más cercana y persuasiva, donde los usuarios expresaron sus inquietudes y opiniones y se abrieron debates bastante más productivos que los que fueron televisados…
Según el estudio, sólo el PSOE e IU aprobarían en sus estrategias digitales. El ranking sería el siguiente (de una puntuación de 1 a 100): PSOE, 66,17; IU, 55,29; PP, 48,88; CiU, 38,41; ERC, 29,21; PNV, 24,03.
En definitiva, vamos avanzando en el uso de Internet en marketing político, pero aún parece hacerse como por obligación, sin llegar a explotar todas las posibilidades que Internet les puede ofrecer. Esperemos que en un futuro no muy lejano Internet sea capaz de determinar la campaña electoral.
Pueden complementar la parte tecnológica con un curso interesante de como aprovechar internet en campañas politicas y sociales…se los recomiendo pueden verlo en: http://www.aulavirtualperu.org/WEB0109/curso_15.html