Los anunciantes apuestan menos en Internet que en los medios tradicionales. Así se desprende de un estudio reciente realizado por el Grupo Consultores, en el que se contrastan los 7,81 millones de euros invertidos en medios tradicionales con los 1,29 millones de euros invertidos en formatos digitales. 
El I Estudio Integrado de Comunicación Digital ha sido realizado por Grupo Consultores entre los encargados de marketing de 169 anunciantes, 135 españoles y 34 portugueses.
La mayoría de ellos se considera “inmigrante digital”, aunque el mayor número de “nativos digitales” se encuentra en España, con el 21,5% de los casos.Según el estudio, el 48,5% de los anunciantes españoles y portugueses invierte menos de 600.000 euros al año en medios digitales.
Por sectores, el automovilístico es el que más se decanta por lo convencional, mientras que las telecomunicaciones son las que más invierten en digitales.Para el 90,5% de los anunciantes entrevistados, su experiencia con acciones desarrolladas en medios digitales es positiva. El 33,3% dice que ha sido eficaz, el 19,6% rentable y el 17,6% aprecia la inmediatez de los resultados. Sólo el 7,8% lo ve como herramienta para incrementar la notoriedad.Sin embargo, casi el 100% de los anunciantes afirma haber utilizado internet como parte de su estrategia de comunicación. Los buscadores y los correos electrónicos se llevan la palma del ránking, con el 80% de las acciones realizadas. Le siguen el 40% el marketing móvil y el 30% los vídeos online. Menos del 10% ha utilizado la televisión interactiva y la televisión IP.Afirman, además, confíar en la rentabilidad de los medios digitales (42%), y el 32,5% lo ven como el medio del futuro. Los frenos por los que no destinan mayor presupuesto a los medios digitales son, principalmente, el coste (13%), su poca penetración (11,2%) y la dificultad de medición (11,2%).
En cuanto a las ideas en torno a la tecnología digital más presentes, el estudio revela que incluso los propios anunciantes reconocen que su conservadurismo choca con estos medios (64%). Muchos de ellos (70%) aún están descubriendo que su público está en internet. Mientras que el 69% prefiere trabajar con compañías especializadas que con un grupo con una unidad interactiva integrada.
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