El próximo 22 de abril tendrá lugar el Día de la Tierra, que cada año se celebra con el fin de instaurar una conciencia común ante los problemas ambientales de la Tierra. Con este motivo, los profesionales del marketing preparan sus mejores campañas de productos y promociones “verdes”, supuestamente respetuosas con el medio ambiente.
La preocupación por el cambio climático está cada vez más generalizada en nuestra sociedad actual, por lo que las empresas sacan cada vez más y más productos verdes, con lo que este día se presenta como la jornada perfecta para presentarlos y promocionarlos. Todo el que quiera posicionar su marca como “verde” o responsable con el medio ambiente, debe promocionarse en este día.
Ante este repentino espíritu ecologista, la revista AdAge plantea incluso que se esté perdiendo el espíritu de este día, llegando a parecer el “Día del Marketing”, un evento de marketing y consumismo similar al que tiene lugar en Navidades.
También cabe decir que muchas de las acciones que se promocionan en este día tienen continuidad el resto del año, es decir, se escoge con oportunismo este día para presentar productos “verdes” o políticas sostenibles, pero se mantienen en el tiempo.
A pesar de todo, creo que siempre hay que celebrar la adopción de políticas ecológicas o de sostenibilidad entre las empresas, y quizás este Día de la Tierra sea más conocido por las acciones de marketing que se realicen, pero al menos de este modo la gente conocerá la existencia de este día.
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