En los últimos años estamos siendo testigos del crecimiento del Marketing viral y de la evolución de las posibilidades que ofrece. Las nuevas tecnologías y el crecimiento de las redes sociales y de las posibilidades de interacción entre usuarios ha hecho que estas acciones sean cada vez más eficaces y atractivas como estrategias publicitarias.
La gran ventaja que presentan este tipo de campañas de marketing se refiere al coste, que es mucho más bajo que el de otro tipo de acciones y obtiene mejores resultados, ya que se alimenta del boca a boca y el mensaje publicitario se recibe desde medios de confianza, el círculo de amistades, los foros o páginas que se suelen visitar… y con suerte, si la campaña es realmente efectiva, los medios de comunicación generalistas se harán eco de la acción. Por tanto, la repercusión de este tipo de campañas es mucho más global, rápida y eficaz.
Otra de las razones por las que el marketing viral cada vez gana más adeptos es su capacidad para generar modas. Una vez que la acción viral se extiende, genera discusión, se habla de ellas e incluso se puede llegar a generar culto en torno a ellas.
Por ello, las agencias de comunicación y las empresas cada vez se decantan más por este tipo de campañas, y en muchos casos han podido constatar ya por sí mismas que las campañas virales merecen la pena y que superan con creces sus objetivos.
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