¿Existe alguna relación entre el estilo de vida de los consumidores, lo que hacen en su tiempo libre, y la eficacia publicitaria? Recientes investigaciones ponen de manifiesto que el efecto de la publicidad sobre el consumidor depende en gran medida de cómo este utiliza su tiempo de ocio.
La eficacia en función del estilo de vida del consumidor es la pregunta central del estudio AdTrend Spezial 08 realizado por la especialista en marketing en medios audiovisuales SevenOne Media, filial del grupo de comunicación ProSieben Sat. 1 Media.
El estudio establece seis tipos de consumidores en función de cómo emplean su tiempo libre:
- Activos: dispuestos a divertirse. Se interesan tanto por las actividades al aire libre como por estar en compañía de otras personas. También les encantan los medios electrónicos, ir de compras o leer revistas. La mayoría de individuos de este grupo son chicos de entre 14 y 19 años. Respecto a los contenidos que consumen, se corresponden con su diversidad de intereses: contenidos especializados en música, deporte, series y comedia.
- Multimedia: el gusto por el juego. La mayor parte de este público es masculino y joven. Suelen ver DVD y jugar en el ordenador o videoconsola. Practican bastantes menos actividades que los activos y las ocupaciones culturales apenas despiertan su interés. El 44% de sus miembros es mayor de 30 años. Este público suele ser fan de canales temáticos de música, series o animación, deportes, así como la televisión interactiva. Otros contenidos capaces de entusiasmar a este público son las emisiones a horas tempranas de carreras de Fórmula 1 o los partidos de la Champions League.
- Cultos: pasión por saber. Las actividades de este grupo se centran en el ámbito de la cultura. Les gusta escuchar música clásica, le entusiasma la lectura y van a menudo al teatro y a conciertos. Tambié les gusta salir, visitar a sus amigos, leer revistas o darse una vuelta para mirar escaparates. Este público sueles ser de mediana edad y de un nivel educativo elevado. Les gusta ver cadenas de televisión como Arte y contenidos culturales e informativos, pero tampoco rechazan el entretenimiento y los contenidos de masas de las cadenas privadas y generalistas.
- Polifacéticos: nada de aburrirse. Son como los activos, pero con otra estructura sociodemográfica: mayoritariamente femenino, en torno a los 30-40 y con buena formación. Todas las actividades hogareñas y manuales son de su gusto y ocupan parte de su tiempo libre, pero también el deporte y la música les interesan. Los intereses de este grupo se orientan cada vez más a la familia y al hogar. El equilibrio se encuentra en las actividades culturales y deportivas. En este grupo gustna los medios privados, pero también los públicos. Son los que menos televisión ven.
- Sólidos: con los pies en la tierra. A este grupo le encanta los trabajos manuales, el bricolaje y la jardinería. Además les gusta mucho pasear y hacer excursiones. Este público se compone sobre todo de hombres entre 40 y 49 años con un nivel medio de formación. Respecto a los contenidos que consumen, les gusta la información local y los medios públicos. No son muy deportistas, pero también se interesan por la música y las canciones de moda.
- Pragmáticos: siempre en movimiento. Les gusta pasar su tiempo libre haciendo cualquier cosa: jardinería, deporte excursiones y paseos. Apenas utilizan los medios digitales, pues prefieren el día y el aire libre. La mayor parte de este grupo son mujeres de entre 40 y 49 años, y más del 40% cuentan con un nivel medio de formación. Prefieren la información al entretenimiento y no son fieles a casi ningún formato.
¿Quienes interesan más a los anunciantes?
Los autores del estudio afirman que los consumidores activos y los polifacéticos, que además de desarrollar una gran varidad de actividades e intereses, tienen hábitos de consumo y uso de medios muy interesante, por lo que son los que mejor responden a la publicidad.
Este estudio está disponible en el sitio web de SevenOne Media.
MUY BUEN POST!!!!!!!