La red de agencias Leo Burnett ha lanzado a la red su previsiones de marketing para el futuro. Se trata de un vídeo en el que Ben Hourahine nos cuenta los nueve factores que marcarán la evolución de la sociedad, los medios y la publicidad a partir de 2009.
El primer factor es el Nuevo Realismo generado por la situción económica actual, que ha provocado el paso de una era “especuladora y emotiva” a otra más “social y creativa”.
El segundo factor es la Hiperrealidad y se refiere a que todo lo que ocurre se retransmite casi en directo. Esta rapidez genera problemas a la hora de gestionar los cambios.
La economía de la confianza será la clave del éxito. Los consumidores ahora confían en quienes creen que están del lado de sus intereses y las marcas deberán ser depositarias de confianza.
La cuestión ecológica deja de ser una cuestión moral para convertirse en una económica. Hoy en día podemos hablar de eco austeridad, pues ahorrar recursos también permite ahorrar dinero.
Internet no será la asesina de la televisión sino su salvadora. 2009 será el año de digital.tv. La televisión neutral, o independiente del canal desde el que se consume, será un fenómeno masivo este año. El marketing tendrá de reaccionar para estar presente en esta televisión a la carta.
Hourahine denomina Thread marketing al marketing que genera mensajes “ajenos a un control central y transferibles a distintas redes. La clave no será llevar al consumidor a un canal, sino estar donde el consumidor esté.
Los videojuegos se están convirtiendo en un fenómeno masivo que alcanza a personas de todas las edades. Pronto formaremos todos parte de la “generación videojuego“. Este medio se vuelve ilimitado si tenemos en cuenta su potencial educativo y sus posibilidades para la creación de redes sociales.
La red borra la frontera entre los hechos y las habladuría. El fin de los hechos señala una era en la que las opiniones pueden tener tanto peso en la comunicación como los datos objetivos. Ser reconocida como una autoridad será clave para las marcas.
Las marcas son vehículos, no destinos en los que el consumidor satisface sus necesidades. Hay que ampliar los horizontes de los consumidores, darles instrumentos para que puedan evolucionar personalmente.
En una multi dedicada a productos de consumo masivo contaron que, hasta agosto del año pasado y pese a la pelea con el campo, no alcanzaban a abastecer la demanda, algo bastante generalizado hace apenas 6 meses. Pero el último setiembre el horizonte se les nubló. La alta gerencia admite ahora consultas a gurúes, señales horribles desde la casa matriz y parálisis ante la toma de decisiones. Algunos les aconsejaron desempolvar las recetas de 2002, como única salida. Otros pusieron manos a la obra a estrategias de alto riesgo y poco beneficio para seguir conquistando a un cliente decidido a sacrificar gastos.
Otra idea: el observatorio de precios que incluye todos los precios de los productos de los supermercados http://www.supercomprador.es
QUISERA SABER LAS TENDENCIAS DE ETICA, EN EL MARKETING ACTUAL LOS NUEVOS MERCADOS, LOS NUEVOS CONSUMIDORES Y LOS PUNTOS DE VENTA
Porque …..”Nunca existirá una segunda oportunidad de dar una primer buena impresión
hum, me queda bastante claro, y dicho sea de paso pienso que se esta perfilando de esa manera, recuerdo un post creo que en vi en psicofx una pregunta que decia que tal el servicio de personal, y le respondia una sola persona de manera corta, concisa y muy negativa, 1 pregunta 1 respuesta, eso era todo el post, pero tenia tanto trafico ese solo post como la pagina misma de personal, en este ejemplo pongo de relieve como la web 2.0 (redes sociales) esta empezando a intervenir en los factores de compra y decision de la gente, la solucion: una nueva figura de blogger para el depto de marketing, para que haga no solo relevamiento de datos, sino modificaciones de la opinion en general a traves de la misma red social