PUBLICIDAD BASADA EN INTERÉS.

Google ha anunciado en rueda de prensa el lanzamiento de su nueva herramienta publicitaria, cuyo objetivo es mostrar publicidad basada en intereses (Interest Based Adversiting). Aquí os resumo los datos más relevantes acerca de esta información, si quereís acceder al post completo podeís hacerlo desde aquí.

Actualmente, cuando navegamos por un sitio web/blog los anuncios que encontramos de Adsense son contextuales, ya están directamente relacionados con el contexto de la página donde se sitúan.

A partir de ahora, cuando visitemos una página o un blog que contenga anuncios de Google, seremos clasificados y  marcados con una cookie que indicará que estamos interesados en la temática de dicho sitio. Cada usuario tendrá un perfil de intereses y se le servirán anuncios en función de esos intereses o categorías, y no en función del contexto en el que navega el usuario.

Estas categorías también se asignarán en función de los vídeos de Youtube que vemos, pero no tiene en cuenta las búsquedas del usuario en Google.

En los próximos meses los anunciantes podrán utilizar este nuevo sistema, eso sí , antes deberán aceptar la nueva política de privacidad de Google que advierte a los visitantes de estas páginas el tipo de publicidad que contienen.

Los usuarios tendrán a su alcance un Administrador de preferencias de anuncios para modificar tus intereses, aunque más bien, el objetivo es evitar que el usuario sienta que su privacidad está en jaque y cubrirse las espaldas ante posible represalias.

Google continúa ampliando su monopolio con una herramienta más, aunque podría encontrarse con algunas trabas legales relacionadas con la privacidad del internauta.

Para los anunciantes este nuevo sistema es todo un acierto, ya que les permite obtener información detallada sobre los intereses del cliente y ofrecerce aquello que más le interesa. Para los editores web, lo importante es que anunciantes, usuarios y Google estén satisfechos con el nuevo sistema publicitario, pues de ellos dependen sus ingresos.

En cuanto al usuario, yo creo que apoyará este sistema siempre que éste funcione correctamente. El problema y dificultad radica en que cada usuario tiene múltiples y diversos intereses que varían de un momento a otro.  Cada perfil de usuario estará formado por un popurrí de intereses diferentes que aparecerán sin tener en cuenta el contexto en el que se mueve el internauta en un momento concreto, y eso puede llegar a ser contraproducente. Sería interesante crear una herramienta que integrara la publicidad tradicional de anuncios contextuales de Adsense con esta nueva publicidad basada en intereses.

No sabemos que cambios se sucederán en los próximos con la implantación de esta nueva herramienta de Google, sólo cabe esperar. Aquí os dejo un interesante aunque sesgado post acerca de la evolución de Google Adsense.