A partir del 1 de diciembre los autores de blogs estadounidenses deberán informar a sus lectores de cualquier tipo de conexión con empresas o intereses comerciales en sus entradas. Esta nueva directiva ha sido aprobada por la
Comisión Federal de Comercio (FTC), y tiene como objetivo que el lector-consumidor sepa si quien escribe acerca de un producto o servicio ha sido previamente condicionado mediante regalos o pagos.
El incumplimiento de esta normativa conllevará multas de hasta 11.000 dólares para los bloggers, aunque en principio la intención es penalizar a las empresas por este tipo de marketing, ya que está demostrado que la credibilidad de opinión favorable y aparentemente desinteresada es una forma muy efectiva de llegar al consumidor.
Entre la comunidad bloguera hay diversas reacciones a esta medida, que puede servir para desenmascarar a algunos, pero también para controlar los contenidos de un medio creado para la búsqueda de la libertad de expresión y la independencia.
Por todo ello es difícil resolver la cuestión sobre hasta qué punto se deberían regular los espacios de comunicación personal, puesto que en algunos casos constituyen un poderoso recurso publicitario, y es el lector el que tiene que interpretar la intención de cada opinión.
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