Google busca entre tus contactos

Esta semana Google ha presentado su nueva aplicación para búsquedas sociales, que tiene como objetivo incluir en los resultados de tus búsquedas los contenidos y actualizaciones de tus contactos de redes sociales, como Twitter o Flickr. Para utilizarla, por tanto, hay que tener una cuenta en Google Profiles, y activar la prueba de Google Social Search en Google Experimental.

Una vez identificados nuestros contactos, mediante  Gmail y Google Reader por ejemplo, aparecerá en nuestras búsquedas  la opción de ver los resultados sociales relacionados, pudiendo así descubrir lo que escribe un amigo en su blog acerca de lo que estamos buscando, o lo que ha leído al respecto.

Esta herramienta es de gran utilidad para aquellos que se mueven en varios círculos sociales en internet, ya que podrán encontrar resultados que correspondan con sus intereses, y cercanos a su esfera virtual.

Más información sobre cómo funciona Social Search en el Blog de Google.

Google Earth se convierte en soporte publicitario.

Un pueblo alemán ha propuesto utilizar terrenos vacíos para colocar anuncios gigantes que puedan verse desde esta herramienta. Se trata de una propuesta bastante novedosa aunque no es pionera, ya que la revista Maxim ya hizo esto en una ocasión.

En época de crisis cualquier idea es buena. Al alcalde de la localidad alemana de Langen, muy cerca de Hamburgo, se le ha ocurrido  esta idea para sufragar la deuda municipal, que asciende a 28 millones de euros. Lo que pretende es ocupar los terrenos  vacíos de la población con publicidad que pueda ser visible desde Google Earth, desde muros de edificios públicos a solares desocupados. Para llevar a cabo esta iniciativa, el ayuntamiento ha propuesto a Google que realice fotos nuevas para actualizar las imágenes de Langen cuando se inserten los anuncios.

A pesar del atractivo y originalidad de la propuesta, algunos expertos en publicidad piensan que esta podría perder su valor si otras localidades la imitan. Otra desventaja es el elevado coste de la estrategia para las arcas municipales.

El portavoz local de Google, Stefan Keuchel, ha declarado fotos de satélite o aéreas a demanda, aunque tampoco se lo habían propuesto hasta el momento. La imágenes de la localidad de Langen datan de 2004, con lo que tendrían que actualizarse cuando se inicien las campañas para que estas tengan repercusión.

El antecedente a esta iniciativa lo encontramos en la revista Maxim, que celebró su número 100 instalando en un terreno cercano a las Vegas una reproducción gigante de su portada, protagonizada por Eva Longoria.

Steve Ballmer: Microsoft debe convertirse en una alternativa fiable a Google

Durante su visita a Cannes, el consejero delegado de Microsoft ha dejado un mensaje claro a los anunciantes: Microsoft está comprometido con el espacio publicitario. En su ponencia en el festival internacional de publicidad de Cannes, Steve Ballmer trató temas que ya empiezan a convertirse en clásicos: que todo será digital en un futuro muy próximo, que la publicidad deberá ser más segmentada para no perder su eficacia y que aparecerán nuevos soportes para la  difusión de contenidos.

Según mencionó Ballmer, de los 60.000 millones de dólares de ingresos anuales que obtiene Microsoft, 2.000 se deben a la publicidad online. Sin embargo, el gigante informático pretende convertirse en una alternativa fiable a Google en al ámbito de la publicidad y el marketing online, proporcionando herramientas útiles para el lanzamiento de campañas y publicando anuncios en sus espacios y en los de otros.

El consejero delegado de Microsoft también aseguró que la industria online no ha alcanzado todavía un grado de madurez óptimo para asumir estos cambios. “Más allá de las páginas de búsqueda de Google, te preguntas: ¿Hay alguien que esté ganando montones de dinero con un modelo basado en publicidad o en comisiones? La respuesta es no”, explica Ballmer, “Nos tenemos que plantear quién será quien cree contenidos”.

Durante la ponencia también habló de la última ofensiva de Microsoft contra Google, el lanzamiento del buscador Bing. Los primeros datos de tráfico muestran que la ambiciosa campaña pubicitaria puesta en marcha está dando su fruto, aunque para Ballmer, aun es muy pronto para considerarla un éxito.

NUEVO NAVEGADOR DE MICROSOFT: EXPLORER 8.

Microsoft lanza hoy al mercado la última y octava versión de su navegador. Concretamente, será a partir de las 6 de la tarde cuando se pueda descargar el programa de forma gratuita. Explorer 8 será capaz de guardar información acerca de las rutinas de uso y necesidades del usuario. De esta manera, el programa podrá conocer poco a poco  el comportamiento del cliente para facilitar y agilizar su trabajo.

En estos momentos resulta obvio el liderazgo de Microsoft en el mercado Internet, aunque como toda gran empresa tiene algunos competidores que intentan hacerle frente. El más peligroso por su popularidad entre los internautas es el navegador Firefox de la Fundación Mozilla, que cuenta con un 21,7% de cuota de mercado.

Las sucesivas versiones de Microsoft Explorer han ido incorporando cambios, especialmente desde la versión 6. La posibilidad de añadir pestañas o integrar RSS que permiten al usuario suscribirse a las actualizaciones son algunas de estas mejoras que han mejorado la experiencia de explorar la red.

Explorer 8 estará integrado en Windows 7, que se lanzará a finales de este año. Por el momento se puede descargar en Castellano, aunque en un plazo de dos a cuatro meses también será posible descargarlo en catalán y euskera.

Novedades.

Entre las novedades de la última versión de Explorer hay que destacar las mejoras en materia de privacidad. El programa permite borrar el rastro de los sitios visitados en las últimas sesiones, sólo es necesario activar el modo InPrivate para que el internauta no deje ni rastro.

Sin duda, los slices y los aceleradores son las dos grandes apuestas de Microsoft en la nueva versión su programa líder.  Los  slices permitirán al usuario recibir las últimas noticias o novedades de una red social en la barra de navegación, ya no será necesario cambiar de pantalla.

Además, a través de los aceleradores o pequeños programas de sitios web harán más fácil la tarea de compartir contenidos. Esta mejora reducirá el número de clics y sólo con usar el botón derecho del ratón el internauta sabrá si esa página dispone de estas utilidades.

ELPAÍS.com ha sido el primer medio en incorporar esta novedosa utilidad para que el usuario pueda acceder directamente a los vídeos y noticias de última hora. Los sitios más visitados de nuestro país ya han desarrollado numerosos aceleradores y Web Slices, al igual que los grupos de comunicación más importantes como  11870.com, Anuntis, Ciao.es, eBay, El Corte Inglés, Facebook, Idealista, MSN, Prisa, Telefónica Móviles o Tuenti.

PUBLICIDAD BASADA EN INTERÉS.

Google ha anunciado en rueda de prensa el lanzamiento de su nueva herramienta publicitaria, cuyo objetivo es mostrar publicidad basada en intereses (Interest Based Adversiting). Aquí os resumo los datos más relevantes acerca de esta información, si quereís acceder al post completo podeís hacerlo desde aquí.

Actualmente, cuando navegamos por un sitio web/blog los anuncios que encontramos de Adsense son contextuales, ya están directamente relacionados con el contexto de la página donde se sitúan.

A partir de ahora, cuando visitemos una página o un blog que contenga anuncios de Google, seremos clasificados y  marcados con una cookie que indicará que estamos interesados en la temática de dicho sitio. Cada usuario tendrá un perfil de intereses y se le servirán anuncios en función de esos intereses o categorías, y no en función del contexto en el que navega el usuario.

Estas categorías también se asignarán en función de los vídeos de Youtube que vemos, pero no tiene en cuenta las búsquedas del usuario en Google.

En los próximos meses los anunciantes podrán utilizar este nuevo sistema, eso sí , antes deberán aceptar la nueva política de privacidad de Google que advierte a los visitantes de estas páginas el tipo de publicidad que contienen.

Los usuarios tendrán a su alcance un Administrador de preferencias de anuncios para modificar tus intereses, aunque más bien, el objetivo es evitar que el usuario sienta que su privacidad está en jaque y cubrirse las espaldas ante posible represalias.

Google continúa ampliando su monopolio con una herramienta más, aunque podría encontrarse con algunas trabas legales relacionadas con la privacidad del internauta.

Para los anunciantes este nuevo sistema es todo un acierto, ya que les permite obtener información detallada sobre los intereses del cliente y ofrecerce aquello que más le interesa. Para los editores web, lo importante es que anunciantes, usuarios y Google estén satisfechos con el nuevo sistema publicitario, pues de ellos dependen sus ingresos.

En cuanto al usuario, yo creo que apoyará este sistema siempre que éste funcione correctamente. El problema y dificultad radica en que cada usuario tiene múltiples y diversos intereses que varían de un momento a otro.  Cada perfil de usuario estará formado por un popurrí de intereses diferentes que aparecerán sin tener en cuenta el contexto en el que se mueve el internauta en un momento concreto, y eso puede llegar a ser contraproducente. Sería interesante crear una herramienta que integrara la publicidad tradicional de anuncios contextuales de Adsense con esta nueva publicidad basada en intereses.

No sabemos que cambios se sucederán en los próximos con la implantación de esta nueva herramienta de Google, sólo cabe esperar. Aquí os dejo un interesante aunque sesgado post acerca de la evolución de Google Adsense.

LOS MEDIOS CONVENCIONALES SE RESIENTEN ANTE LA CRISIS PUBLICITARIA

Los nuevos medios han comido terreno llegando mejor a los clientes tradicionales: la televisión por cable, internet y la radio por satélite.

“Los periódicos han sido los más golpeados. Después la radio seguida de las estaciones de televisión. Las páginas amarillas y los soportes exteriores, que se han mantenido fuertes durante bastante tiempo, ahora empiezan a tener problemas como todo el mundo”, señaló Mike Simonton, analista de medios de Fitch Ratings. Sus palabras fueron recogidas por John Dorschner en un artículo en el Miami Herald a propósito de la crisis publicitaria y la repercusión en los medios.

La especialista de la Kent State University de Ohio, Lauren Rich Fine, opina que el mayor obstáculo al que se enfrentan los periódicos es que los anuncios clasificados se hayan mudado a la web.

Las televisiones también han notado el descenso. Según el informe Television Bureau of advertising, las emisoras locales cayeron un 6,1% y la en networks lo ha hecho en un 4,8%.

Edward Atorino analista de medios en Benchmark, señaló que en épocas de crisis el presupuesto publicitario es el primero en ser recortado. Sin embargo, según él tampoco hay que ser apocalípticos en torno a lo que los periódicos se refiere. “50 millones son vendidos diariamente. Todavía generan 4.500 millones de dólares en beneficios publicitarios”, apuntaló Atorino al respecto. La mayoría de los analistas creen que el sistema se restablecerá cuando pase la crisis. La mayoría está segura de que los clasificados en los periódicos existirán siempre.
Sobre los medios online, Atorino ha hecho hincapié en que su crecimiento será limitado. “Durante este año, la industria de la publicidad online creció menos de un 20%, mientras que los años anteriores lo viene haciendo en un 30%”.

CAE UN 6,4% EL ÍNDICE ADMARKET 50

La peor caída de la bolsa norteamericana no podía tardar en reflejarse en el sector publicitario. El índice  que agrupa las principales 50 agencias, medios y anunciantes, ha descencido un 6,4%, la mayor desde su creación por Advertising Age y Bloomberg en el año 2000.

Los grandes anunciantes que más han perdido son: Ford (13,3%), General Motors (-12,8%), Intel (10,1%) y Microsoft (8,7%). Mientras que los que han tenido un mejor comportamiento son Coca-Cola, Pepsi y Procter & Gamble que han caído menos de un 3%. Como bien señala AdAge, son los sectores de la Alimentación y de Gran Consumo los que sobreviven porque en las crisis puedes prescindir de comprarte un coche, pero no puedes dejar de comer. 

En cuanto a los medios, Comecast (-13%), McGrw-Hill (-11,8%) y Google (-11,6%) son los que más han caído. Y en el mundo de las agencias las grandes caídas las sufrieron WPP (13,3%), Interpublic (11,4%) y Omnicom (6,9%).

Se esperaba que la situación mejorara después de que la cámara de representantes estadounidense aprobara la resolución del gobierno para el rescate de Wall Street. Pero la propuesta ha sido rechazada. 

Tuenti: la red de amigos líder.

Tuenti nace en la primavera de 2006 en una vieja oficina llena de restos de comida en el paseo de la Castellana de Madrid. Actualmente, Tuenti es la segunda palabra más emergente del buscador Google.
Cinco jóvenes pasaban en aquella sucia oficina día y noche enchufados al ordenador. De vez en cuando bajaban a la gasolinera en busca de bebidas isotónicas para reponer energía. Este grupo de veinteañeros estaba formado por tres españoles y dos norteamericanos: Félix, Joaquín, Adejemy, Zaryn y Kenny. Todos tenían el sueño de crear una gran red de amigos. Finalmente el proyecto se hizo realidad, convirtiéndose dos años más tarde en la red social líder.
Tuenti es una herramienta de comunicación que está teniendo un éxito increíble entre colegiales y universitarios. Esta herramienta permite a los jóvenes ir agregando amigos con los que comparten mensajes, información e imágenes.
El apartamento dónde se creó Tuenti era tan sucio que un día comenzaron a salir cucarachas de la cafetera, según cuenta entre carcajadas Zaryn Dentzel, californiano de 25 años y consejero delegado de Tuenti. La nueva y moderna oficina con la que cuentan ahora poco tiene que ver con aquella vieja ratonera llena de cucarachas. “Lo más importante es no hacer lo que hacen otros”, cuenta Zaryn, “ser muy puro en el pragmatismo”. Los grandes nuevos ejecutivos ya no son como los de antes.
Tuenti es la segunda palabra emergente en Google por detrás de Fama, la segunda palabra que mayor crecimiento ha experimentado en este buscador en 2008. Según la auditora de Internet ComScore, en octubre andaba ya por los 4.654.000 usuarios únicos al mes, por encima de Facebook. “Que una red local, de España, esté rivalizando con Facebook, da una idea de su crecimiento masivo”, explica por teléfono desde Londres Jamie Gavin, analista y portavoz de la auditora. Enrique Dans, experto en sistemas de información, bloguero y profesor del Instituto de Empresa, va aún más lejos: “El que no está en Tuenti está excluido”.
Félix Ruiz se encarga del marketing de Tuenti. Este joven malagueño de 26 años es  uno de los cinco fundadores y ha aprovechado su experiencia como relaciones públicas de discotecas. Este trabajo le dio la clave del éxito: había que crear un sitio exclusivo al que la gente deseara entrar, pero de difícil acceso. Las redes sociales estaban en fase de desarrollo cuando Zaryn Dentzel aterrizó en Madrid en 2006. “Pero vi que había hueco”, explica, “faltaba algo muy puro y fácil que recogiera la información relevante de tus amigos y con un nivel de privacidad alto”. Para acceder a Tuenti debes tener invitación. A partir de ahí es fácil encontrar a compañeros de trabajo, de colegio o de la universidad.
El analista Enrique Dans sostiene que la clave del éxito de esta red radica en que se han especializado en un país y en una franja de edad. A sus 43 años, Dans, que tiene una hija de 14 que es usuaria, afirma: “Las redes sociales son un complemento de la vida social de los jóvenes, no un sustitutivo”.
El proyecto que nació entre cinco amigos sigue creciendo y ya son 43 las  personas que hay en plantilla..

Blogs e impacto de las redes sociales.

Uno de los problemas que planteaban los blogs eran las dificultades que surgían a la hora de medir su impacto. Inspiring Move es una agencia que intenta buscar nuevas formas de publicidad, escapando definitivamente de los convencionalismos publicitarios. Javier Godoy es el director de Estrategia de esta agencia y ha participado en Online Expert Forum 2008 de Nedstad para explicar cómo se puede medir la presencia en medios sociales.

El objetivo de Inspiring Move es ayudar a las empresas a acercarse al entorno de los medios sociales y que sea medible, que se puedan notar las audiencias de las marcas. Cuando las marcas recurren a este tipo de estrategias lo que buscan es socializar con clientes potenciales o socializar sus sitios web corporativos. Uno de los problemas más habituales con los que las empresas se encuentran es el hecho de que la mayoría de la gente, cuando busca información acerca de un producto, no acude a páginas oficiales.

Para poder moverse a través de los medios sociales lo más importante es conocer la gran variedad de inciativas existentes y saber cuál es la finalidad de cada una. Por ello, las marcas tendrán que elegir las redes más acordes a sus intereses y a su target.

El gran problema de estos medios es la falta de metodología a la hora de hacer mediciones. Para medir la reputación es fundamental observar lo que dicen de uno. La gente opina en todas partes y los buscadores son la principal fuente de entrada en páginas. Por esta razón, Google se convierte en un referente para medir la reputación. También es interesante conocer la cuota de presencia en internet, saber cuanto captas con relación a la competencia. Toda esta información nos ayudará a obtener mejores resultados si sabemos sacarle partido en el proceso de toma de decisiones.

GOOGLE MEDIRA LAS AUDIENCIAS DE LOS SITIOS WEBS Y MEDIOS ONLINE

Después del ya conocido Google Trends el cual es una de las herramientas online más interesantes del laboratorio de Google y muy popular entre los profesionales del marketing online y el posicionamiento web. Google nos ha vuelto a sorprender con el lanzamiento de Google Trends for Webs, una nueva herramienta que deja patente que la innovación y la gran variedad de propuestas y servicios de su laboratorio tecnológico son un valor añadido al potencial del rey de Internet.

Google Trends for Webs se presenta como una herramienta bastante interasente que nos permitirá medir las audiencias de los sitios webs y medios online, así como crear estimaciones de tráfico, comparativas y estimar las tendencias de visitas entre múltiples referencias.

Esta herramienta destaca por su sencillez y facilidad de uso, haciendo peligrar a otras páginas online que se encargaban de esta labor y que tenian un lugar privilegiado dentro de este campo.