Las bolsas, ¿oportunidad de negocio o conciencia medioambiental?

Seguramente hayas visto en la televisión o en la calle la nueva campaña publicitaria que nos advierte de lo perjudiciales que son las bolsas de plástico para el medio ambiente, y que todos tenemos que tomar medidas para reducir su consumo. Hasta aquí todo correcto, las bolsas contaminan y dañan el entorno, pero lo siguiente es preguntarse quién lo dice ahora y por qué, ya que aunque sea triste rara vez se defienden actitudes y hábitos de concienciación ecológica sin que existan intereses de otro tipo detrás.

En este caso, es Carrefour el encargado de hacernos saber que las bolsas de plástico son malas, y que son mejor las reutilizables, y que, por todo ello, van a dejar de repartirlas gratuitamente en sus hipermercados. Según sus datos, de este modo cada persona ahorrará a lo largo de toda su vida más de 18.000 bolsas de un sólo uso. Pero la cuestión para muchos hogares es que las bolsas de la compra no tienen sólo unas pocas horas de vida útil, sino que éstas ya son reutilizadas normalmente como bolsas de basura (incluyendo el reciclaje, que no hace falta que las bolsas sean también de colores distintos), para recoger excrementos de mascotas, guardar el tapper y los cubiertos para el trabajo y hasta para hacer la compra en otros supermercados.

Cierto es que en otros países europeos no reparten bolsas desde hace años, pero también sus sistemas de recogida de basura, reciclaje y limpieza urbana son distintos, y mantienen un plan de sostenibilidad operante a muchos más niveles que en la simple eliminación de una bolsa.

Además, los beneficios que se reporta la cadena son directos, tanto la buena imagen que da el compromiso medioambiental como las ganancias por el ahorro de producción en bolsas gratuitas, para luego poner a la venta una bolsa de un material que no es completamente inocuo, y para la basura, pues más bolsas de plástico, pero con cómodos cierres y agradable perfume, y compradas.

Por todo ello es lógico plantear la cuestión de si todo esto responde más a una campaña de marketing simplonay oportunista, apelando a la conciencia medioambiental de una sociedad que empieza a tener ciertos remordimientos (o eso parece), que a una intención sincera de dar un paso más en el cuidado del planeta.

Tendencias tecnológicas del futuro.

La Comunicación y el Marketing son algunos de  los sectores que más rápidamente han evolucionado en los últimos años. Internet y los nuevos medios han hecho posible que cada día aparezcan nuevas soluciones, herramientas y modelos de negocio que constituyen que serán la revolución en los próximos años.

La industria de los medios impresos y los contenidos atraviesa momentos críticos:  por un lado, la dependencia de conbustibles fósiles influye en el desarrollo de la economía. Por otro, hoy en día no se puede dejar de lado a Twitter y demás fenómenos sociales.

La era de los medios y la crisis general constantemente estímulos para llamar nuestra atención, buscando algo nuevo que les salve el negocio, aunque  no siempre lo consiguen. El informe de tendencias Key Trend Report intenta detectar aquellas nuevas tendencias que alcanzarán el  éxito en el mundo actual. El informe recoge las siguientes tendencias clave y detalla su potencial de negocio: Print Plus, Microblogging, Intelligent Motion Sensor, Preview Culture, Bionic Life Cast y Energy by the Way.

PRINT PLUS.

Se trata de una nueva orientación del medio impreso, influida por elementos tecnológicos: el papel electrónico e-link que utilizó la revista Squire; el lector de libros electrónicos e-reader, la tecnología de identificación por radiofrecuencia RFID; la tecnología que usa métodos de impresión para crear dispositivos electrónicos en cualquier soporte, denominada printed electronics o el modelo augmented print que afecta a la distribución de contenidos y combina soportes impresos con contenidos electrónicos. Estas invenciones pueden permitir que el medio impreso se adapte a los nuevos tiempos y ocupe de nuevo un papel importante en el mix de medios.

MICROBLOGGING.

No podemos ignorar a Twitter y demás fenómenos de la red social. Las utilidades que en principio tenían estas herramientas como facilitar la comunicación entre amigos, están convirtiéndose en un canal de comunicación independiente. Gracias a los cada vez más numerosos servicios complementarios que ofrecen, constituyen una herramienta de mucha utilidad para las empresas.

INTELLIGENT MOTION SENSOR.

Los sensores de movimiento han dejado formar parte exclusivamente de las aplicaciones de investigación para introducirse en los medios, como, por ejemplo, en su aplicación al iPhoene de Apple. Las posibilidades de aplicación de esta tecnología son innumerables y van a determinar el futuro de los equipamientos electrónicos, ya sean fijos o móviles.

PREVIEW CULTURE.

Con estos términos nos referimos al deseo cada vez más habitual de los consumidores de probar un producto antes de comprarlo. Las nuevas tecnologías permiten ver por anticipado versiones digitales de los productos, y estas son cada vez más realistas. La “cultura de la vista previa” aumenta la comodidad de la experiencia de compra, facilita la personalización de los productos y consigue recrear una experiencia de compra más cercana para los usuarios de las tiendas online.

BIONIC LIFE CAST.

La tecnología ha hecho que ser humano se distancie cada vez más de la naturaleza. La avanzada disciplina científica de la biónica se aplica tanto a la construcción de aeronaves como a juegos mentales o robots. Este tipo de tecnología supera los límites de lo acostumbrado y sus posibilidades de aplicación y de creación de nuevos productos son prácticamente ilimitadas.

ENERGY BY THE WAY.

Los combustibles fósiles son cada vez más escasos, por ello, hay que aprovechar todas las posibilidades existentes para generar energía. Los distintos avances en este campo se irán aplicando de forma inadvertida en el día a día y contribuirán al desarrollo de una solución sostenible a la cuestión energética.

El día de la Tierra, ¿oportunidad de marketing?

El próximo 22 de abril tendrá lugar el Día de la Tierra, que cada año se celebra con el fin de instaurar una conciencia común ante los problemas ambientales de la Tierra. Con este motivo, los profesionales del marketing preparan sus mejores campañas de productos y promociones “verdes”, supuestamente respetuosas con el medio ambiente.

La preocupación por el cambio climático está cada vez más generalizada en nuestra sociedad actual, por lo que las empresas sacan cada vez más y más productos verdes, con lo que este día se presenta como la jornada perfecta para presentarlos y promocionarlos. Todo el que quiera posicionar su marca como “verde” o responsable con el medio ambiente, debe promocionarse en este día.

Ante este repentino espíritu ecologista, la revista AdAge plantea incluso que se esté perdiendo el espíritu de este día, llegando a parecer el “Día del Marketing”, un evento de marketing y consumismo similar al que tiene lugar en Navidades.

También cabe decir que muchas de las acciones que se promocionan en este día tienen continuidad el resto del año, es decir, se escoge con oportunismo este día para presentar productos “verdes” o políticas sostenibles, pero se mantienen en el tiempo.

A pesar de todo, creo que siempre hay que celebrar la adopción de políticas ecológicas o de sostenibilidad entre las empresas, y quizás este Día de la Tierra sea más conocido por las acciones de marketing que se realicen, pero al menos de este modo la gente conocerá la existencia de este día.