Google Earth se convierte en soporte publicitario.

Un pueblo alemán ha propuesto utilizar terrenos vacíos para colocar anuncios gigantes que puedan verse desde esta herramienta. Se trata de una propuesta bastante novedosa aunque no es pionera, ya que la revista Maxim ya hizo esto en una ocasión.

En época de crisis cualquier idea es buena. Al alcalde de la localidad alemana de Langen, muy cerca de Hamburgo, se le ha ocurrido  esta idea para sufragar la deuda municipal, que asciende a 28 millones de euros. Lo que pretende es ocupar los terrenos  vacíos de la población con publicidad que pueda ser visible desde Google Earth, desde muros de edificios públicos a solares desocupados. Para llevar a cabo esta iniciativa, el ayuntamiento ha propuesto a Google que realice fotos nuevas para actualizar las imágenes de Langen cuando se inserten los anuncios.

A pesar del atractivo y originalidad de la propuesta, algunos expertos en publicidad piensan que esta podría perder su valor si otras localidades la imitan. Otra desventaja es el elevado coste de la estrategia para las arcas municipales.

El portavoz local de Google, Stefan Keuchel, ha declarado fotos de satélite o aéreas a demanda, aunque tampoco se lo habían propuesto hasta el momento. La imágenes de la localidad de Langen datan de 2004, con lo que tendrían que actualizarse cuando se inicien las campañas para que estas tengan repercusión.

El antecedente a esta iniciativa lo encontramos en la revista Maxim, que celebró su número 100 instalando en un terreno cercano a las Vegas una reproducción gigante de su portada, protagonizada por Eva Longoria.

Tendencias tecnológicas del futuro.

La Comunicación y el Marketing son algunos de  los sectores que más rápidamente han evolucionado en los últimos años. Internet y los nuevos medios han hecho posible que cada día aparezcan nuevas soluciones, herramientas y modelos de negocio que constituyen que serán la revolución en los próximos años.

La industria de los medios impresos y los contenidos atraviesa momentos críticos:  por un lado, la dependencia de conbustibles fósiles influye en el desarrollo de la economía. Por otro, hoy en día no se puede dejar de lado a Twitter y demás fenómenos sociales.

La era de los medios y la crisis general constantemente estímulos para llamar nuestra atención, buscando algo nuevo que les salve el negocio, aunque  no siempre lo consiguen. El informe de tendencias Key Trend Report intenta detectar aquellas nuevas tendencias que alcanzarán el  éxito en el mundo actual. El informe recoge las siguientes tendencias clave y detalla su potencial de negocio: Print Plus, Microblogging, Intelligent Motion Sensor, Preview Culture, Bionic Life Cast y Energy by the Way.

PRINT PLUS.

Se trata de una nueva orientación del medio impreso, influida por elementos tecnológicos: el papel electrónico e-link que utilizó la revista Squire; el lector de libros electrónicos e-reader, la tecnología de identificación por radiofrecuencia RFID; la tecnología que usa métodos de impresión para crear dispositivos electrónicos en cualquier soporte, denominada printed electronics o el modelo augmented print que afecta a la distribución de contenidos y combina soportes impresos con contenidos electrónicos. Estas invenciones pueden permitir que el medio impreso se adapte a los nuevos tiempos y ocupe de nuevo un papel importante en el mix de medios.

MICROBLOGGING.

No podemos ignorar a Twitter y demás fenómenos de la red social. Las utilidades que en principio tenían estas herramientas como facilitar la comunicación entre amigos, están convirtiéndose en un canal de comunicación independiente. Gracias a los cada vez más numerosos servicios complementarios que ofrecen, constituyen una herramienta de mucha utilidad para las empresas.

INTELLIGENT MOTION SENSOR.

Los sensores de movimiento han dejado formar parte exclusivamente de las aplicaciones de investigación para introducirse en los medios, como, por ejemplo, en su aplicación al iPhoene de Apple. Las posibilidades de aplicación de esta tecnología son innumerables y van a determinar el futuro de los equipamientos electrónicos, ya sean fijos o móviles.

PREVIEW CULTURE.

Con estos términos nos referimos al deseo cada vez más habitual de los consumidores de probar un producto antes de comprarlo. Las nuevas tecnologías permiten ver por anticipado versiones digitales de los productos, y estas son cada vez más realistas. La “cultura de la vista previa” aumenta la comodidad de la experiencia de compra, facilita la personalización de los productos y consigue recrear una experiencia de compra más cercana para los usuarios de las tiendas online.

BIONIC LIFE CAST.

La tecnología ha hecho que ser humano se distancie cada vez más de la naturaleza. La avanzada disciplina científica de la biónica se aplica tanto a la construcción de aeronaves como a juegos mentales o robots. Este tipo de tecnología supera los límites de lo acostumbrado y sus posibilidades de aplicación y de creación de nuevos productos son prácticamente ilimitadas.

ENERGY BY THE WAY.

Los combustibles fósiles son cada vez más escasos, por ello, hay que aprovechar todas las posibilidades existentes para generar energía. Los distintos avances en este campo se irán aplicando de forma inadvertida en el día a día y contribuirán al desarrollo de una solución sostenible a la cuestión energética.

La importancia de saber detectar las buenas ideas

Según Tim Williams, presidente de la consultora Ignition, para poder moverse en el sector de la publicidad, estableciendo negocios equitativos con las empresas, se necesita tener una idea precisa del valor de las ideas. Esta ha sido una de las ideas desarrolladas por Williams en una conferencia en la IED en Madrid.

Esta noción está asociada a que una idea no vale por si misma sino que es el resultado de años de trabajo, por lo que cobrar por las horas trabajadas es un concepto obsoleto y deben buscarse nuevas fórmulas creativas para obtener beneficios. Cuando se cobra por un intangible, se deben buscar nuevas perspectivas para cada cliente, creando valores nuevos a través de la innovación.

Para los profesionales de la publicidad esta conferencia plantea el dilema de establecer pagos equitativos para el valor del trabajo que se ejecuta, que ya no es cuantificable en horas sino que tiene un valor más intangible por lo que se deben buscar fórmulas mixtas de pago.

El consultor planteaba que cuando uno  se mueve en el ámbito del valor, debe necesariamente trabajar en torno a objetivos de negocio y es fundamental hacer un seguimiento de la empresa y de sus utilidades más relevantes.

Para Williams los publicitarios deben tener permiso para acceder a los registros de la empresas y tener una relación directa con los altos directivos para poder hacerse con las esencia de esta y trabajar respetando los ejes del negocio y añadiendoles valores nuevos.

Seguidamente, planteó que dado que las ideas y la marca son conceptos de gran valor pero intangibles se debe trabajar más allá de los niveles  de ventas y de la cuota de mercado, pues un trabajo publicitario que aporte valor es una inversión para el futuro y no es cuantificable a corto plazo.

Para cerrar la ponencia, Williams afirmó que para realizar un trabajo innovador y de calidad se deben analizar las causas del éxito de las marcas y no los efectos, utilizando internet para conocer qué es el valor para los clientes.

Steve Ballmer: Microsoft debe convertirse en una alternativa fiable a Google

Durante su visita a Cannes, el consejero delegado de Microsoft ha dejado un mensaje claro a los anunciantes: Microsoft está comprometido con el espacio publicitario. En su ponencia en el festival internacional de publicidad de Cannes, Steve Ballmer trató temas que ya empiezan a convertirse en clásicos: que todo será digital en un futuro muy próximo, que la publicidad deberá ser más segmentada para no perder su eficacia y que aparecerán nuevos soportes para la  difusión de contenidos.

Según mencionó Ballmer, de los 60.000 millones de dólares de ingresos anuales que obtiene Microsoft, 2.000 se deben a la publicidad online. Sin embargo, el gigante informático pretende convertirse en una alternativa fiable a Google en al ámbito de la publicidad y el marketing online, proporcionando herramientas útiles para el lanzamiento de campañas y publicando anuncios en sus espacios y en los de otros.

El consejero delegado de Microsoft también aseguró que la industria online no ha alcanzado todavía un grado de madurez óptimo para asumir estos cambios. “Más allá de las páginas de búsqueda de Google, te preguntas: ¿Hay alguien que esté ganando montones de dinero con un modelo basado en publicidad o en comisiones? La respuesta es no”, explica Ballmer, “Nos tenemos que plantear quién será quien cree contenidos”.

Durante la ponencia también habló de la última ofensiva de Microsoft contra Google, el lanzamiento del buscador Bing. Los primeros datos de tráfico muestran que la ambiciosa campaña pubicitaria puesta en marcha está dando su fruto, aunque para Ballmer, aun es muy pronto para considerarla un éxito.

La Web 2.0 revoluciona el mundo de la comunicación online

La nueva era digital está revolucionando la forma en que nos comunicamos con los demás, las posibilidades comienzan a ser casi infinitas. Actualmente, la comunicación fluye en todos los sentidos y las nuevas tecnologías hacen posible que nosotros mismos seamos protagonistas de dichas comunicaciones. Éstas han sido algunas de las conclusiones de la jornada “Riesgos y oportunidades para los sistemas y la comunicación del las organizaciones en el entorno 2.0“, organizada por Ernst & Young y Burson-Marsteller.

Aunque esta nueva forma de entender la web ofrece un amplio espectro de posibilidades, no debemos olvidar que, también conlleva un proceso y unas necesidades de adaptación al nuevo entorno. Desde el ámbito de la seguridad ocurre lo mismo, el uso integrador de la comunicación digital genera nuevas posibilidades, pero al mismo tiempo, debemos de tener en cuenta posibles consecuencias.

Según explicaba Rafa Ortega, Socio de Seguridad de la Información de Ernst & Young, “el entorno 2.0 ha  provocado un cambio del modelo de relación entre las organizaciones y sus públicos que está transformando la cultura corporativa a todos los niveles, tanto en términos de comunicación como de seguridad. Ahora las empresas deberán tener en cuenta que estamos ante una segunda generación web basada en comunidades de usuarios que fomentan el intercambio ágil de información, con los riesgos que ello implica”.

Por otro lado, Cristóbal Fernández, Director de Cuentas de Burson-Marsteller y experto en comunicación digital, la gran revolución se encuentra en el hecho de que “las organizaciones ya no ostentan el control sobre los mensajes, sino que deben concentrar sus esfuerzos en influir con transparencia sobre sus audiencias. Los nuevos retos se encuentran en la conversación online y no participar implica el riesgo de ser percibido como irrelevante o fuera de contexto en la nueva era digital. Las compañías deben hacer un esfuerzo para que no se descuiden los retos de seguridad derivados de ello, tanto interna como externamente”.

Por último, Franz Hassmann, director del Área de Seguridad de la Información de Ernst & Young, explicó cómo “las nuevas herramientas y usos que las organizaciones y sus distintos públicos internos y externos realizan en el entorno 2.0 están modificando los parámetros tradicionales de la seguridad de los sistemas. Nos encontramos ante un entorno de fácil introducción y extracción de información con las consecuencias para la organización que ello implica. Los riesgos no son sólo tecnológicos sino también de comportamiento, es decir, derivados del uso que los usuarios hacen de las nuevas herramientas”.

Mundos virtuales para lograr la eficacia publicitaria de las marcas.

En la 14ª edición del Seminario AEDEMO-AEA de Eficacia de la Comunicación Publicitaria, Alberto Español y Santi García de Time On Screen (grupo Alternativa de medios), presentaron una novedosa propuesta de creación de mundos virtuales para marcas. En esta edición “Más por menos: El año del ingenio y del ROI”, ambos profesionales han apostado por  los mundos virtuales como herramienta indispensable para generar nuevas oportunidades y beneficios de comunicación.

Alberto y Santi comenzaron demostrando que los mundos virtuales es un negocio en pleno auge y no al contrario, como muchos creen. Las cifras hablan por sí solas: según datos de la consultora Nielsen, estamos ante un negocio que genera unos dos millones de dólares diarios, con más de 800.000 usuarios diarios que lo usan una media de 13 horas semanales.

Tras aclarar esto, los ponentes expusieron algunas de las múltiples posibilidades que  ofrece el medio a través de ejemplos reales. Estas son  algunas de las aplicaciones de comunicación integral que ofrecen los mundos virtuales:

- Creación de un mundo virtual propio dedicado a una marca.

- Patrocinio de conciertos.

- Creación de catálogos virtuales en los que es posible interactuar con la marca.

- Test previos al lanzamiento de un producto.

- Pre-test de campañas publicitarias, promocionales y de comunicación.

- Producción de vídeos corporativos.

- Rodaje de spots en el mundo virtual para emitirlos después en televisión.

- Recreación de museos y de exposiciones a los que no está permitido el acceso público.

- Desrrollo de ferias itinerantes por distintas ciudades del mundo.

- Realización de reuniones virtuales.

La fórmula de Adagreed entra con fuerza en España.

Sólo han hecho falta veinte días para que la nueva plataforma de distribución de publicidad digital aceptada Adagreed alcance casi 40.000 usuarios registrados. Todos ellos pueden ya acceder cuando lo deseen a publicidad de su interés, ya no serán molestados con publicidad intrusiva. Además, cada vez que ven un anuncio y lo valoran, reciben puntos que después podrán canjear por productos y servicios gratuitos. La plataforma ha repartido ya mas de 30.000.000 de puntos entre sus usuarios.

Durante este tiempo, las principales marcas han servido más de 520.000 anuncios a los usuarios. Esta nueva forma de gestionar la publicidad da paso a una nueva era, pues por primera vez el consumidor es realmente respetado: se le pide permiso, se le compensa y, también es él quien controla la cantidad de publicidad y la temática de dichos anuncios. Esta nueva fórmula hace posible que el anunciante se acerque al cliente de forma amistosa, además de obatener la máxima rentabilidad en sus inversiones ya que el sistema permite segmentar y pagar sólo por anuncio visto y valorado por el usuario.

Search Marketing Expo (SMX) en Ifema.

Los próximos dias 3 y 4 de junio se celebrará en el Centro de Convenciones de Ifema la conferencia Search Marketing Expo, dónde se debatirán los temas más actuales del mundo del  marketing de buscadores.

Los directores e contenidos de SMX, eMetrics y Ome, Tomy Lorsch y Rafael Fernández Tamames serán los encargados de diseñar la agenda del esperado evento. Los temas que más a fondo serán tratados serán el posicionamiento multiformato, los algoritmos de los buscadores, el uso de buscadores en el panorama internacional y la optimización en campañas.

Las ponencias se dividirán en dos niveles; uno fundamental y, otro más avanzado, que contará con Albert López, SEO manager de softonic entre otros ponentes de renombre internacional.

Paralelamente a este evento, tendrán lugar las conferencias eMetrics (Marketing optimization summit), como resultado de un acuerdo entre Rising Media y la empresa de eventos OME, S.L. Estas conferencias se centrarán en improvisar el valor de la página web a través de optimización de marketing online y analítica web.

HelloTxt, la herramienta para unificar perfiles.

Se trata de una nueva herramienta que facilita la comunicación integrando y actualizando los perfiles de más de 45 redes sociales. La redes sociales constituyen un antes y un después en la manera en que nos relacionamos con amigos y conocidos, aunque a veces encontramos problemas a la hora de comunicarnos. Muchos usuarios cuentan con perfiles abiertos en distintos lugares de la Red y actualizar el estado en todos ellos era hasta ahora una tarea lenta y pesada. Con el objetivo de agilizar esta tarea, Buongiorno ha anunciado el lanzamiento de HelloTxt, un agregador pensado para actualizar simultáneamente el estado del usuario en redes sociales y sitios de microblogging.

Con esta herramienta, el usuario podrá actualizar de una sola vez su estado en todas las redes sociales en las que disponga de un perfil. Las actualizaciones podrán llevarse a cabo desde la web de HelloTxt, mediante correo electrónico o también desde el teléfono móvil. Además, será posible incluir fotos y vídeos en las modificaciones de estado. Por el momento, esta función sólo está disponible en sitios de Facebook, Twitter, Identica y BrigKite.

El incentivo y la red: claves de una campaña eficaz de marketing directo.

En la actualidad, el consumidor mira a la Red como el universo más adecuado no solo para estar informado de sus temas favoritos, sino también para poder conseguir diferentes promociones, descuentos y ofertas.

Las campañas de marketing directo con incentivo ofrecen mayores ROI (Retorno de la inversión) que las tradicionales, y permiten la asociación de valores entre el incentivo y el público objetivo. Dependiendo de la vía por la que la oferta llegue al consumidor, éste le va a dar más o menos credibilidad. Las webs favoritas y comunidades online tienen una altísima credibilidad para el consumidor. A la hora de contratar un producto, el consumidor se fija en el mensajero que lo transmite y en la afinidad del incentivo con sus intereses.

Frente a la situación de recesión actual, Internet ofrece notables posibilidades si uno sabe navegar con criterio. Según datos del observatorio Red.es, un 42,4% de los internautas considera el precio o las promociones como las razones más importantes para realizar una compra por Internet.  También se observa una tendencia a que el canal de comunicación , el precio y las promociones adquieren mayor protagonismo a la hora de la toma de decisiones de compra.

Crece el marketing directo.

El marketing directo y promocional ha crecido enormemente en todos los sectores: del sector financiero al de belleza, tanto femenino como masculino. La capacidad interactiva del marketing online le permite no solo medir el ROI inmediato sino tranmitir tanta información del producto/servicio como desee el consumidor. El éxito de una campaña de marketing directo o la utilizaicón de cualquier tipo de incentivo depende en gran medida de cómo encuentra de atractivo el consumidor dicho incentivo.

Las principales ventajas que ofrece Internet al marketing directo son:

1. Interactividad. El consumidor puede profundizar tanto como desee en la información del producto o servicio a contratar. Esto genera también una altísima credibilidad y confianza en las webs favoritas y comunidades a las que libremente se ha asociado el usuario.

2. Segmentación. Si se trabaja con una base de datos o comunidad online de alta calidad, la posibilidades de segmentar mucho mejor a distintos tipos de perfiles son mucho mayores.

Todo esto ha provocado que Internet mejore la eficacia de las campañas de marketing directo, obteniendo ROI muy superiores a los de cualquier medio tradicional, y muy superiores a los de las campañas tradicionales de Internet.

Otro dato a tener en cuenta es que el marketing directo o el promocional son válidos para cualquier sector o segmento de la población. Tan sólo hay que identificar que incentivo es el más apropiado para cada perfil de usuario.

Este texto ha sido extraído de un artículo de Ignacio Casanova, fundador de Mundoofertas.