Infocurso.com en la OME 2009.

Infocurso.com, empresa perteneciente a Grupo Vértice, ha tomado la iniciativa y ha realizado un seguimiento  de la OME 2009, principal Feria de Marketing y Publicidad en Internet de ámbito nacional.  A través de su blog y de forma gratuita, Infocurso.com  ha permitido a  aquellos profesionales del sector que no pudieron asistir al evento tener una visión muy completa de las ponencias, contenidos y mensajes que se allí se debatieron.

A través del blog de Infocurso.com, cualquier interesado puede obtener toda la información sobre las tendencias, iniciativas y problemáticas que se plantean actualmente en el sector y que tienen tanta repercusión en campos como el posicionamiento, el marketing en medios sociales, la analítica web, el email-marketing, la segmentación, etc…

A través de ideas sugerentes e iniciativas como esta, Infocurso.com hace patente su liderazgo en el sector de la formación y el marketing online, así como  la mejora constante  de los servicios que ofrece a sus clientes. Alrededor de tres millones de usuarios visitaron la web de  Infocurso.com el pasado 2008 para tomar nota de los 35.000 cursos ofertados, impartidados más de 10.000 entidades de amplia trayectoria y reconocimiento.

LOS MEDIOS CONVENCIONALES SE RESIENTEN ANTE LA CRISIS PUBLICITARIA

Los nuevos medios han comido terreno llegando mejor a los clientes tradicionales: la televisión por cable, internet y la radio por satélite.

“Los periódicos han sido los más golpeados. Después la radio seguida de las estaciones de televisión. Las páginas amarillas y los soportes exteriores, que se han mantenido fuertes durante bastante tiempo, ahora empiezan a tener problemas como todo el mundo”, señaló Mike Simonton, analista de medios de Fitch Ratings. Sus palabras fueron recogidas por John Dorschner en un artículo en el Miami Herald a propósito de la crisis publicitaria y la repercusión en los medios.

La especialista de la Kent State University de Ohio, Lauren Rich Fine, opina que el mayor obstáculo al que se enfrentan los periódicos es que los anuncios clasificados se hayan mudado a la web.

Las televisiones también han notado el descenso. Según el informe Television Bureau of advertising, las emisoras locales cayeron un 6,1% y la en networks lo ha hecho en un 4,8%.

Edward Atorino analista de medios en Benchmark, señaló que en épocas de crisis el presupuesto publicitario es el primero en ser recortado. Sin embargo, según él tampoco hay que ser apocalípticos en torno a lo que los periódicos se refiere. “50 millones son vendidos diariamente. Todavía generan 4.500 millones de dólares en beneficios publicitarios”, apuntaló Atorino al respecto. La mayoría de los analistas creen que el sistema se restablecerá cuando pase la crisis. La mayoría está segura de que los clasificados en los periódicos existirán siempre.
Sobre los medios online, Atorino ha hecho hincapié en que su crecimiento será limitado. “Durante este año, la industria de la publicidad online creció menos de un 20%, mientras que los años anteriores lo viene haciendo en un 30%”.

Tuenti: la red de amigos líder.

Tuenti nace en la primavera de 2006 en una vieja oficina llena de restos de comida en el paseo de la Castellana de Madrid. Actualmente, Tuenti es la segunda palabra más emergente del buscador Google.
Cinco jóvenes pasaban en aquella sucia oficina día y noche enchufados al ordenador. De vez en cuando bajaban a la gasolinera en busca de bebidas isotónicas para reponer energía. Este grupo de veinteañeros estaba formado por tres españoles y dos norteamericanos: Félix, Joaquín, Adejemy, Zaryn y Kenny. Todos tenían el sueño de crear una gran red de amigos. Finalmente el proyecto se hizo realidad, convirtiéndose dos años más tarde en la red social líder.
Tuenti es una herramienta de comunicación que está teniendo un éxito increíble entre colegiales y universitarios. Esta herramienta permite a los jóvenes ir agregando amigos con los que comparten mensajes, información e imágenes.
El apartamento dónde se creó Tuenti era tan sucio que un día comenzaron a salir cucarachas de la cafetera, según cuenta entre carcajadas Zaryn Dentzel, californiano de 25 años y consejero delegado de Tuenti. La nueva y moderna oficina con la que cuentan ahora poco tiene que ver con aquella vieja ratonera llena de cucarachas. “Lo más importante es no hacer lo que hacen otros”, cuenta Zaryn, “ser muy puro en el pragmatismo”. Los grandes nuevos ejecutivos ya no son como los de antes.
Tuenti es la segunda palabra emergente en Google por detrás de Fama, la segunda palabra que mayor crecimiento ha experimentado en este buscador en 2008. Según la auditora de Internet ComScore, en octubre andaba ya por los 4.654.000 usuarios únicos al mes, por encima de Facebook. “Que una red local, de España, esté rivalizando con Facebook, da una idea de su crecimiento masivo”, explica por teléfono desde Londres Jamie Gavin, analista y portavoz de la auditora. Enrique Dans, experto en sistemas de información, bloguero y profesor del Instituto de Empresa, va aún más lejos: “El que no está en Tuenti está excluido”.
Félix Ruiz se encarga del marketing de Tuenti. Este joven malagueño de 26 años es  uno de los cinco fundadores y ha aprovechado su experiencia como relaciones públicas de discotecas. Este trabajo le dio la clave del éxito: había que crear un sitio exclusivo al que la gente deseara entrar, pero de difícil acceso. Las redes sociales estaban en fase de desarrollo cuando Zaryn Dentzel aterrizó en Madrid en 2006. “Pero vi que había hueco”, explica, “faltaba algo muy puro y fácil que recogiera la información relevante de tus amigos y con un nivel de privacidad alto”. Para acceder a Tuenti debes tener invitación. A partir de ahí es fácil encontrar a compañeros de trabajo, de colegio o de la universidad.
El analista Enrique Dans sostiene que la clave del éxito de esta red radica en que se han especializado en un país y en una franja de edad. A sus 43 años, Dans, que tiene una hija de 14 que es usuaria, afirma: “Las redes sociales son un complemento de la vida social de los jóvenes, no un sustitutivo”.
El proyecto que nació entre cinco amigos sigue creciendo y ya son 43 las  personas que hay en plantilla..

Blogs e impacto de las redes sociales.

Uno de los problemas que planteaban los blogs eran las dificultades que surgían a la hora de medir su impacto. Inspiring Move es una agencia que intenta buscar nuevas formas de publicidad, escapando definitivamente de los convencionalismos publicitarios. Javier Godoy es el director de Estrategia de esta agencia y ha participado en Online Expert Forum 2008 de Nedstad para explicar cómo se puede medir la presencia en medios sociales.

El objetivo de Inspiring Move es ayudar a las empresas a acercarse al entorno de los medios sociales y que sea medible, que se puedan notar las audiencias de las marcas. Cuando las marcas recurren a este tipo de estrategias lo que buscan es socializar con clientes potenciales o socializar sus sitios web corporativos. Uno de los problemas más habituales con los que las empresas se encuentran es el hecho de que la mayoría de la gente, cuando busca información acerca de un producto, no acude a páginas oficiales.

Para poder moverse a través de los medios sociales lo más importante es conocer la gran variedad de inciativas existentes y saber cuál es la finalidad de cada una. Por ello, las marcas tendrán que elegir las redes más acordes a sus intereses y a su target.

El gran problema de estos medios es la falta de metodología a la hora de hacer mediciones. Para medir la reputación es fundamental observar lo que dicen de uno. La gente opina en todas partes y los buscadores son la principal fuente de entrada en páginas. Por esta razón, Google se convierte en un referente para medir la reputación. También es interesante conocer la cuota de presencia en internet, saber cuanto captas con relación a la competencia. Toda esta información nos ayudará a obtener mejores resultados si sabemos sacarle partido en el proceso de toma de decisiones.

El marketing de buscadores se librará de la crisis

Estamos en plena crisis económica, y esto también se tiene que notar en el marketing online. Pero el marketing en buscadores será el menos afectado, ya que será la última parcela de la que los profesionales retirarán sus inversiones.

Joshua Stylman, colaborador de Search Engine Watch y experto en marketing de buscadores afirma que la fortaleza de este sector es debido a sus propias características como medio publicitario:

- Es el medio con mayor transparencia en cuanto a resultados y productividad, gracias a los informes de buscadores, las analíticas web y otras técnicas de seguimiento.

- Debido a esto, es el medio que más puede rentabilizar la inversión, ya que se está mejorando continuamente para maximizar los beneficios.

- Es uno de los medios con más control de gasto y segmentación. Se puede segmentar por horas del día, por sitios web, por zona geogríafica… y además se puede detener, aumentar o reducir el gasto en cualquier momento.

Así que el marketing de buscadores no sólo sobrevivirá a la crisis, sino que será el más adecuado en estos tiempos.

Buscadores verticales y otras tendencias del usuario en buscadores

Un estudio de iProspect y Jupiter Research (pdf) recoge las tendencias de comportamiento de los internautas en los 3 principales buscadores, Google, Yahoo y MSN. De él se extraen las siguientes conclusiones:

- Las búsquedas verticales (las que se realizan dentro de un tipo de archivos, como la búsqueda de imágenes, búsqueda de noticias, etc.) no son relevantes; un 35% de los usuarios dice no haberla usado nunca, y un 25% no recuerda haber pinchado nada en este tipo de búsquedas.

- Sin embargo, estos resultado sí se pinchan mucho cuando aparecen integrados en las búsquedas generales. Por ejemplo, el 31% de los usuarios pincha en una imagen que le aparezca dentro de los resultados genéricos del buscador. Por tanto, hay que optimizar todos los tipos de archivo, para conseguir que esos archivos “salten” al buscador genérico.

- Aunque no nos sorprende, también se observa en el estudio la tendencia a quedarse con los primeros resultados de la búsqueda: el 68% de los usuarios no pasan de la primera página. Y si el usuario no encuentra lo que busca en la 1ª página, un 49% cambia los términos de búsqueda o incluso directamente de buscador.

- El usuario establece una relación entre la relevancia de las empresas y el lugar que ocupan en las búsquedas: un 39% cree que las empresas que aparecen en las primeras posiciones lideran sus respectivos sectores, frente a un 42% que no tiene opinión en este sentido y un 19% que no cree que los primeros sean líderes.

El presupuesto dedicado a posicionamiento en buscadores se está convirtiendo en los últimos años en una partida esencial dentro del marketing online, y por ello es muy importante preocuparse por la evolución del usuario frente a los buscadores.