Google busca entre tus contactos

Esta semana Google ha presentado su nueva aplicación para búsquedas sociales, que tiene como objetivo incluir en los resultados de tus búsquedas los contenidos y actualizaciones de tus contactos de redes sociales, como Twitter o Flickr. Para utilizarla, por tanto, hay que tener una cuenta en Google Profiles, y activar la prueba de Google Social Search en Google Experimental.

Una vez identificados nuestros contactos, mediante  Gmail y Google Reader por ejemplo, aparecerá en nuestras búsquedas  la opción de ver los resultados sociales relacionados, pudiendo así descubrir lo que escribe un amigo en su blog acerca de lo que estamos buscando, o lo que ha leído al respecto.

Esta herramienta es de gran utilidad para aquellos que se mueven en varios círculos sociales en internet, ya que podrán encontrar resultados que correspondan con sus intereses, y cercanos a su esfera virtual.

Más información sobre cómo funciona Social Search en el Blog de Google.

Steve Ballmer: Microsoft debe convertirse en una alternativa fiable a Google

Durante su visita a Cannes, el consejero delegado de Microsoft ha dejado un mensaje claro a los anunciantes: Microsoft está comprometido con el espacio publicitario. En su ponencia en el festival internacional de publicidad de Cannes, Steve Ballmer trató temas que ya empiezan a convertirse en clásicos: que todo será digital en un futuro muy próximo, que la publicidad deberá ser más segmentada para no perder su eficacia y que aparecerán nuevos soportes para la  difusión de contenidos.

Según mencionó Ballmer, de los 60.000 millones de dólares de ingresos anuales que obtiene Microsoft, 2.000 se deben a la publicidad online. Sin embargo, el gigante informático pretende convertirse en una alternativa fiable a Google en al ámbito de la publicidad y el marketing online, proporcionando herramientas útiles para el lanzamiento de campañas y publicando anuncios en sus espacios y en los de otros.

El consejero delegado de Microsoft también aseguró que la industria online no ha alcanzado todavía un grado de madurez óptimo para asumir estos cambios. “Más allá de las páginas de búsqueda de Google, te preguntas: ¿Hay alguien que esté ganando montones de dinero con un modelo basado en publicidad o en comisiones? La respuesta es no”, explica Ballmer, “Nos tenemos que plantear quién será quien cree contenidos”.

Durante la ponencia también habló de la última ofensiva de Microsoft contra Google, el lanzamiento del buscador Bing. Los primeros datos de tráfico muestran que la ambiciosa campaña pubicitaria puesta en marcha está dando su fruto, aunque para Ballmer, aun es muy pronto para considerarla un éxito.

La Web 2.0 revoluciona el mundo de la comunicación online

La nueva era digital está revolucionando la forma en que nos comunicamos con los demás, las posibilidades comienzan a ser casi infinitas. Actualmente, la comunicación fluye en todos los sentidos y las nuevas tecnologías hacen posible que nosotros mismos seamos protagonistas de dichas comunicaciones. Éstas han sido algunas de las conclusiones de la jornada “Riesgos y oportunidades para los sistemas y la comunicación del las organizaciones en el entorno 2.0“, organizada por Ernst & Young y Burson-Marsteller.

Aunque esta nueva forma de entender la web ofrece un amplio espectro de posibilidades, no debemos olvidar que, también conlleva un proceso y unas necesidades de adaptación al nuevo entorno. Desde el ámbito de la seguridad ocurre lo mismo, el uso integrador de la comunicación digital genera nuevas posibilidades, pero al mismo tiempo, debemos de tener en cuenta posibles consecuencias.

Según explicaba Rafa Ortega, Socio de Seguridad de la Información de Ernst & Young, “el entorno 2.0 ha  provocado un cambio del modelo de relación entre las organizaciones y sus públicos que está transformando la cultura corporativa a todos los niveles, tanto en términos de comunicación como de seguridad. Ahora las empresas deberán tener en cuenta que estamos ante una segunda generación web basada en comunidades de usuarios que fomentan el intercambio ágil de información, con los riesgos que ello implica”.

Por otro lado, Cristóbal Fernández, Director de Cuentas de Burson-Marsteller y experto en comunicación digital, la gran revolución se encuentra en el hecho de que “las organizaciones ya no ostentan el control sobre los mensajes, sino que deben concentrar sus esfuerzos en influir con transparencia sobre sus audiencias. Los nuevos retos se encuentran en la conversación online y no participar implica el riesgo de ser percibido como irrelevante o fuera de contexto en la nueva era digital. Las compañías deben hacer un esfuerzo para que no se descuiden los retos de seguridad derivados de ello, tanto interna como externamente”.

Por último, Franz Hassmann, director del Área de Seguridad de la Información de Ernst & Young, explicó cómo “las nuevas herramientas y usos que las organizaciones y sus distintos públicos internos y externos realizan en el entorno 2.0 están modificando los parámetros tradicionales de la seguridad de los sistemas. Nos encontramos ante un entorno de fácil introducción y extracción de información con las consecuencias para la organización que ello implica. Los riesgos no son sólo tecnológicos sino también de comportamiento, es decir, derivados del uso que los usuarios hacen de las nuevas herramientas”.

“Del 1.0 al 2.0 Claves para entender el nuevo marketing”.

Dieciocho profesionales del marketing coordinados por Eva Sanagustín han puesto en común sus amplios conocimientos para ayudarnos a entender el paso del 1.0 al 2.0 y comprender en qué consiste el nuevo marketing. “Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing” es el título del nuevo  libro de marketing publicado y que nos ofrece una clara visión de los cambios que se están sucediendo en el marketing online. Constituye una guía imprescindible para llevar a la práctica esta nueva forma de entender el marketing acorde a los tiempos actuales.

El libro está claramente estructurado en capítulos que permiten al lector entrontrar lo que busca sin rodeos: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web,…

Podéis descargar la publicación totalmente gratis a través de este enlace. Aquí os dejo el título de los 17 capítulos del libro para que os hagáis una idea de los temas que abarca:

1. Bienvenido al nuevo marketing. Marc Cortés.

2. Ver más allá del banner. Javier Cerezo.

3. Enviar emailings. José María Gil.

4. Elegir las palabras que venden. Sergio Monge.

5. Pensar como los buscadores. Eduard Garolera.

6. Conocer las Redes de afiliados. Rafa Jiménez.

7. Escuchar a los social media. Chema Martínez Priego.

7.1. Blogs… ¿Pero no habían muerto? Marc Cortés.

7.2. Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs? Marc Cortés.

7.3. Podcast y vídeo online. Jordi Pérez.

7.4. Redes sociales y comunidades. Javier Godoy.

7.5. Widgets. Enrique Burgos.

8. Ser un community manager. Chema Martínez Priego.

9. Viralizar el mensaje. Juan Sánchez.

10. Gestionar la reputación online. Iván Pino.

11. Comprender la analítica web. Javier Godoy.

12. Tener creatividad. Jesús Revuelta y Xavi de la Cruz.

13. Llevar años navegando. Jordi Pérez.

14. Poseer habilidades directivas. Javier Guardiola.

15. Conseguir retorno 2.0. Juan Luis Polo.

16. Por tu madre no hagas nada de esto.Richa rd Tejedor.

17. Resumiendo el nuevo marketing. Eva Sanagustín.

NUEVO NAVEGADOR DE MICROSOFT: EXPLORER 8.

Microsoft lanza hoy al mercado la última y octava versión de su navegador. Concretamente, será a partir de las 6 de la tarde cuando se pueda descargar el programa de forma gratuita. Explorer 8 será capaz de guardar información acerca de las rutinas de uso y necesidades del usuario. De esta manera, el programa podrá conocer poco a poco  el comportamiento del cliente para facilitar y agilizar su trabajo.

En estos momentos resulta obvio el liderazgo de Microsoft en el mercado Internet, aunque como toda gran empresa tiene algunos competidores que intentan hacerle frente. El más peligroso por su popularidad entre los internautas es el navegador Firefox de la Fundación Mozilla, que cuenta con un 21,7% de cuota de mercado.

Las sucesivas versiones de Microsoft Explorer han ido incorporando cambios, especialmente desde la versión 6. La posibilidad de añadir pestañas o integrar RSS que permiten al usuario suscribirse a las actualizaciones son algunas de estas mejoras que han mejorado la experiencia de explorar la red.

Explorer 8 estará integrado en Windows 7, que se lanzará a finales de este año. Por el momento se puede descargar en Castellano, aunque en un plazo de dos a cuatro meses también será posible descargarlo en catalán y euskera.

Novedades.

Entre las novedades de la última versión de Explorer hay que destacar las mejoras en materia de privacidad. El programa permite borrar el rastro de los sitios visitados en las últimas sesiones, sólo es necesario activar el modo InPrivate para que el internauta no deje ni rastro.

Sin duda, los slices y los aceleradores son las dos grandes apuestas de Microsoft en la nueva versión su programa líder.  Los  slices permitirán al usuario recibir las últimas noticias o novedades de una red social en la barra de navegación, ya no será necesario cambiar de pantalla.

Además, a través de los aceleradores o pequeños programas de sitios web harán más fácil la tarea de compartir contenidos. Esta mejora reducirá el número de clics y sólo con usar el botón derecho del ratón el internauta sabrá si esa página dispone de estas utilidades.

ELPAÍS.com ha sido el primer medio en incorporar esta novedosa utilidad para que el usuario pueda acceder directamente a los vídeos y noticias de última hora. Los sitios más visitados de nuestro país ya han desarrollado numerosos aceleradores y Web Slices, al igual que los grupos de comunicación más importantes como  11870.com, Anuntis, Ciao.es, eBay, El Corte Inglés, Facebook, Idealista, MSN, Prisa, Telefónica Móviles o Tuenti.

LOS MEDIOS CONVENCIONALES SE RESIENTEN ANTE LA CRISIS PUBLICITARIA

Los nuevos medios han comido terreno llegando mejor a los clientes tradicionales: la televisión por cable, internet y la radio por satélite.

“Los periódicos han sido los más golpeados. Después la radio seguida de las estaciones de televisión. Las páginas amarillas y los soportes exteriores, que se han mantenido fuertes durante bastante tiempo, ahora empiezan a tener problemas como todo el mundo”, señaló Mike Simonton, analista de medios de Fitch Ratings. Sus palabras fueron recogidas por John Dorschner en un artículo en el Miami Herald a propósito de la crisis publicitaria y la repercusión en los medios.

La especialista de la Kent State University de Ohio, Lauren Rich Fine, opina que el mayor obstáculo al que se enfrentan los periódicos es que los anuncios clasificados se hayan mudado a la web.

Las televisiones también han notado el descenso. Según el informe Television Bureau of advertising, las emisoras locales cayeron un 6,1% y la en networks lo ha hecho en un 4,8%.

Edward Atorino analista de medios en Benchmark, señaló que en épocas de crisis el presupuesto publicitario es el primero en ser recortado. Sin embargo, según él tampoco hay que ser apocalípticos en torno a lo que los periódicos se refiere. “50 millones son vendidos diariamente. Todavía generan 4.500 millones de dólares en beneficios publicitarios”, apuntaló Atorino al respecto. La mayoría de los analistas creen que el sistema se restablecerá cuando pase la crisis. La mayoría está segura de que los clasificados en los periódicos existirán siempre.
Sobre los medios online, Atorino ha hecho hincapié en que su crecimiento será limitado. “Durante este año, la industria de la publicidad online creció menos de un 20%, mientras que los años anteriores lo viene haciendo en un 30%”.

Joaquín Ramis desvela cómo hacer frente a la era de la velocidad.

Durante su ponencia en la master class organizada por ICEMD en ESIC, Joaquín Ramis constató la importancia del grado de especialización y que esta se hará aún más evidente en los próximos años.

Una de las consecuencias de la crisis ha sido la reducción de la inversión por parte de los anunciantes. El presidente de CP Proximity nos ofrece algunas recomendaciones para hacer frente a esta situación y entender la medida en que las nuevas tecnologías han afectado a la publicidad.

• Anticipación.

Hoy día, ya no tiene sentido guardar en secreto futuros lanzamientos hasta el día oficial. Parece ser que, ofrecer a los consumidores pequeños adelantos de estos lanzamientos ayuda a despertar el deseo. Internet es un medio idóneo para llevar a cabo este proceso, ya que permite la participación del consumidor. Una buena estrategia de anticipación podría ser dejar elegir al consumidor alguna características del producto a lanzar o dar un trato preferente y exclusivo a los clientes de la marca.

• Escucha.

Para saber lo que quiere el consumidor no hay otra opción que escucharlo. Blogs, foros y redes sociales son fuentes de información muy valiosas a la hora de conocer al consumidor. En numerosas ocasiones, la observación nos ofrece información más útil que la propia investigación.

• Experiencia.

El concepto de marca actual está ligado al de experiencia. Los consumidores desean tener tener alguna experiencia con su marca favorita, según un estudio elaborado por CP Proximity sobre web 2.0. Estas acciones generan notoriedad en los medios y llegan a convertirse en publicidad gratuita, especialmente si se trata de noticias de carácter impactante o solidario.

• Personalización.

Una de las consecuencias más relevantes que las nuevas tecnologías han tenido sobre la publicidad tradicional es la fragmentación de las audiencias. Ya no tiene sentido dirigirse a la masa y hay que buscar nuevas vías. A pesar de esta nueva manera de dirigirse al consumidor, si no queremos perder su confianza, jamás debemos vulnerar su privacidad.

• Utilidad.

Actualmente los clientes valoran de manera especial aquellas marcas que les ofrecen servicios útiles. Los nuevos medios permiten satisfacer con mayor precisión los deseos de los consumidores. Además, permiten crear asociaciones entre empresas que se dirigen a un target común con el fin de provocar un impacto mayor.

Sitios webs en español para promover noticias

Desde hace un tiempo están proliferando sistemas de promoción de noticias basados en los envíos de los usuarios, y su revisión y promoción dentro de la comunidad, de modo que las noticias más interesantes obtienen votaciones y pueden llegar a ser promovidas a la página principal.

El origen de todo esto fue Digg (en inglés), y a raíz de él se han creado sitios muy similares en todos los idiomas, sobre temáticas concretas, con distintos sistemas de votación…

Por motivos de trabajo y por afición personal, desde hace un tiempo hago un seguimiento de este tipo de sitios en español, porque pueden resultar muy útiles cuando queremos promover noticias o contenido de blogs.

¡Pero hay que tener mucho cuidado! Estos sitios son realmente inteligentes a la hora de preservar su esencia y prevenir el spam, con el fin de conseguir que la gente de verdad envíe y vote noticias o artículos porque le parecen interesantes.

Así que, si queremos en alguna ocasión promover nuestros contenidos, tendremos que cumplir varios requisitos:
- que el contenido sea de verdad interesante
- que hayamos enviado en otras ocasiones contenidos de otras webs, normalmente no te permiten enviar contenido de la misma web varias veces seguidas.
- que hayamos participado, comentado y votado otras noticias
- que nuestras noticias NO ESTÉN DUPLICADAS

Los sitios más interesantes de este tipo en español serían los siguientes:

• Menéame: http://meneame.net/ Es el principal y, a mi entender, el mejor y más eficaz en español. Se incluyen noticias de todo tipo. Se puede conseguir mucho éxito con noticias curiosas, pero también con noticias de última hora, de política, cultura, etc. siempre y cuando las publiquemos los primeros.

• Populicias: http://www.populicias.com/ Sólo para noticias de tecnología.

• Podcastellano: http://www.podcastellano.com/ Sólo noticias sobre podcasts.

• Fresqui: http://www.fresqui.com/ todo tipo de noticias, divididas en 3 bloques: tecnología (http://tec.fresqui.com/), actualidad (http://act.fresqui.com/) y ocio (http://ocio.fresqui.com/)

• Copada: http://www.copada.net/ portal argentino, por lo que hay que enviar noticias que les pueden interesar a ellos.

• Blogmemes: http://blogmemes.com/ también hay que tener en cuenta que es sudamericano (no sé exactamente de dónde). Muchas temáticas.

También encontramos sitios de este tipo para promover sólo imágenes. En general, se envían a este tipo de sitios imágenes artísticas, graciosas, de denuncia social…:

• PhotoZook: http://www.photozook.com/

• Zoomele: http://www.zoomele.com/

• Phoja: http://phoja.com/

• Picli: http://picli.com/en

• Pixdaus: http://pixdaus.com/

Llega la publicidad a Youtube España

El pasado fin de semana, Youtube puso por primero a vez a disposición de los anunciantes un espacio en su home en España. El primero en aparecer fue el making of de la campaña de motociclismo de Repsol, coincidiendo con la celebración del Gran Premio de jerez este mismo fin de semana.

Youtube ofrece un producto a los anunciantes altamente innnovador y efectivo. Se trata de la mayor comunidad de vídeos en español, con más de 7,7 millones de usuarios únicos al mes, pero el portal no está plagado de anuncios y por tanto, el usuario no se siente acosado.

Los usuarios pueden distinguir fácilmente la publicidad, y pueden interactuar con ella del mismo modo que con cualquier otro vídeo: pueden puntuarlo, compartirlo, comentarlo… creando una interactividad con el anunciante muy interesante.

Google, Yahoo! y MySpace se unen en OpenSocial Foundation

No es muy común encontrarnos con una noticia así: estos tres gigantes de Internet se unen para apoyar la iniciativa que Google presentó en octubre, OpenSocial Foundation.

Yahoo! y MySpace han declarado que “la comunidad OpenSocial está avanzando en el concepto de web social. Queremos facilitar la creación y el uso de aplicaciones sociales. Creemos que OpenSocial es la mejor manera de hacerlo y que el proceso de comunidad abierta ya existente lo está haciendo bien”.

La fundación nace con el objetivo de establecer una política de derechos de la propiedad intelectual y crear y mantener una comunidad en torno a OpenSocial. Además, se encargará de elaborar una estructura que permita a los desarrolladores ver los proyectos en marcha, votar procedimientos o crear grupos de trabajo.

Está visto que cada vez Yahoo! y Msn son más conscientes de la dificultad que supone competir con Google, pero en iniciativas como esta ya no se trata de competir, sino de garantizar la libertad del usuario y la apertura de contenidos en Internet.

Google presentó OpenSocial el pasado mes de octubre en un intento por competir con Facebook y otras redes sociales. Esta iniciativa permite construir aplicaciones o redes sociales mediante un conjunto de APIs. A raíz del anuncio de la fundación, Facebook ha señalado en un comunicado que de momento no se unirá a esta organización.

Noticia completa en News.com: Yahoo, Google, MySpace form non-profit OpenSocial Foundation