Desde hace un tiempo están proliferando sistemas de promoción de noticias basados en los envíos de los usuarios, y su revisión y promoción dentro de la comunidad, de modo que las noticias más interesantes obtienen votaciones y pueden llegar a ser promovidas a la página principal.

El origen de todo esto fue Digg (en inglés), y a raíz de él se han creado sitios muy similares en todos los idiomas, sobre temáticas concretas, con distintos sistemas de votación…

Por motivos de trabajo y por afición personal, desde hace un tiempo hago un seguimiento de este tipo de sitios en español, porque pueden resultar muy útiles cuando queremos promover noticias o contenido de blogs.

¡Pero hay que tener mucho cuidado! Estos sitios son realmente inteligentes a la hora de preservar su esencia y prevenir el spam, con el fin de conseguir que la gente de verdad envíe y vote noticias o artículos porque le parecen interesantes.

Así que, si queremos en alguna ocasión promover nuestros contenidos, tendremos que cumplir varios requisitos:
- que el contenido sea de verdad interesante
- que hayamos enviado en otras ocasiones contenidos de otras webs, normalmente no te permiten enviar contenido de la misma web varias veces seguidas.
- que hayamos participado, comentado y votado otras noticias
- que nuestras noticias NO ESTÉN DUPLICADAS

Los sitios más interesantes de este tipo en español serían los siguientes:

• Menéame: http://meneame.net/ Es el principal y, a mi entender, el mejor y más eficaz en español. Se incluyen noticias de todo tipo. Se puede conseguir mucho éxito con noticias curiosas, pero también con noticias de última hora, de política, cultura, etc. siempre y cuando las publiquemos los primeros.

• Populicias: http://www.populicias.com/ Sólo para noticias de tecnología.

• Podcastellano: http://www.podcastellano.com/ Sólo noticias sobre podcasts.

• Fresqui: http://www.fresqui.com/ todo tipo de noticias, divididas en 3 bloques: tecnología (http://tec.fresqui.com/), actualidad (http://act.fresqui.com/) y ocio (http://ocio.fresqui.com/)

• Copada: http://www.copada.net/ portal argentino, por lo que hay que enviar noticias que les pueden interesar a ellos.

• Blogmemes: http://blogmemes.com/ también hay que tener en cuenta que es sudamericano (no sé exactamente de dónde). Muchas temáticas.

También encontramos sitios de este tipo para promover sólo imágenes. En general, se envían a este tipo de sitios imágenes artísticas, graciosas, de denuncia social…:

• PhotoZook: http://www.photozook.com/

• Zoomele: http://www.zoomele.com/

• Phoja: http://phoja.com/

• Picli: http://picli.com/en

• Pixdaus: http://pixdaus.com/

Debido a la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están teniendo un papel verdaderamente importante. Por así decirlo la industria y el sector publicitario se están volviendo “mas online” que nunca, dando lugar a nuevas estrategias publicitarias mucho mas innovadoras que las propuestas con anterioridad y que ahora llegan con la etiqueta de “digitales y online”.

Esta tendencia esta respaldada por profesionales de este sector de la comunicación, los cuales destacan la importancia del Marketing online y lo imprescindible que es en la actualidad y en el futuro.

Los medios sociales son una evolución de los medios tradicionales fomentada por los desarrollos tecnológicos de los últimos años. Este tipo de medios, que incluye redes sociales, podcasts, blogs, etc…a través de sus plataformas tecnológicas, ha permitido que el usuario este en el centro de su propia experiencia online permitiendo consumir información, participar y compartir con otros usuarios, así en los últimos años cada vez más usuarios acuden a los blogs a diariao para consultar cualquier noticia que contenga su interés. De hecho estudios realizados en EEUU indican que para el 2012 el coste en la inversión publicitaria de  blogs alcanzará los 746 millones de dólares.

En conclusión los medios sociales llegaran para quedarse, y estos representarán el futuro, y aquellos que no aprecien eso vivirán en el pasado.

Después del ya conocido Google Trends el cual es una de las herramientas online más interesantes del laboratorio de Google y muy popular entre los profesionales del marketing online y el posicionamiento web. Google nos ha vuelto a sorprender con el lanzamiento de Google Trends for Webs, una nueva herramienta que deja patente que la innovación y la gran variedad de propuestas y servicios de su laboratorio tecnológico son un valor añadido al potencial del rey de Internet.

Google Trends for Webs se presenta como una herramienta bastante interasente que nos permitirá medir las audiencias de los sitios webs y medios online, así como crear estimaciones de tráfico, comparativas y estimar las tendencias de visitas entre múltiples referencias.

Esta herramienta destaca por su sencillez y facilidad de uso, haciendo peligrar a otras páginas online que se encargaban de esta labor y que tenian un lugar privilegiado dentro de este campo.

28 SPOTS PUBLICITARIOS ESPAÑOLES

FINALISTAS EN EL FESTIVAL DE CANNES FILM

Tanto las agencias de publicidad como los anunciantes españoles  pueden estar contentos de lo conseguido en el festival de Cannes Film Lions 2008, al colocar 28 anuncios publicitarios en la final del festival, Entre ellos se encuentra la que en teoria es la gran esperanza española  el spot versión completa La Clave Reserva de JWT para Freixenet.

Una opinión generalizada de este año en el festival, es que se ha considerado flojo en el aspecto creativo, es lo que han considerado los asistentes al festival después de varios dias de deliberación y visionando anuncios y campañas publicitarias.

Con respecto a las quinielas sobre cual será el spot favorito de este año,  Donald Gunn y Jacques Séguélas ya han elegido sus 22 favoritos y entre ellos no figura nuestra  gran esperanza televisiva española, La Clave Reserva,  las mayores papeletas las tiene el spot Gorilla de Cadbury’s que encabeza una seleccion claramente dominada por Estados Unidos, aunque hay rumores que señalan la campaña de HBO como ganadora en todos los aspectos.

Ya se acerca el momento estelar de Cannes, cuando el jurado elija los mejores spots del año para premiarlos con los penúltimos leones de 2008. A continuación vendrán los Titanium & Integrated Lions para premiar las campañas más completas. A continuación os ponemos la lista completa de los spot finalistas españoles en la categoria de Film. 

Las campañas finalistas españolas en Film Lions han sido:
- History of Light de Grey BCN para Comercial Arge Pilot.
-Neverending Road de Publicis para Renault
-One Day de Publicis para Renault Argentina
-String, Oops y Magic de DDB BCN para Vaesa – Audi/Volkswagen.
-Los Yaris de Tiempo BBDO Madrid para Toyota.
-First Time de TBWA Madrid para McDonald’s.
-Life Change, Monovolume y Smile de Tapsa para Iberia
-Baby de McCann Erickson para Metro Madrid.
-Puzzle Boy y Fall de TBWA para PSP3.
-Sofa de Tapsa para El País.
-Tire de Tiempo BBDO para RTVE.
-Bathroom, Remote Control y Pee de Shackleton para NBC Universal.
- Sense & Sensibility de Shackleton para Caja Madrid.
-Goodbye Mary Ann de Dimension para Euskaltel.
-Libertadores de Bassat Ogilvy para Banco Santander.
-Camouflage de Y&R para Ministerio de Defensa.
-Rear Window de Bassat Ogilvy & Mather para Chanel.
-Ricardo Ortega y Brad Will de Saatchi&Saatchi para Reporteros Sin Fronteras.
-Cokreation de Tesauro para Coca-Cola Europa.
-The Key to Reserva de JWT para Freixenet (2 nominaciones).

La marca de aperitivos Doritos presentará este jueves el primer anuncio publicitario que será lanzado al espacio exterior. “Un spot en busca de nuevos consumidores, entre ellos alienigenas y extaterrestres”.

Esta iniciativa forma parte de la campaña publicitaria: “You make it, We play it” que viene a decir: “Usted lo hace, lo jugamos” lanzada por esta marca en el Reino Unido y a partir de la cual se han ido convocando a participar a un gran número de creativos en un concurso online de spot publicitarios que ha tenido una gran acogida con más de 900 propuestas.

El gandador del concurso obtendrá: un premio en metálico de 27.000€ y el anuncio será emitido  por la cadena de televisión británica BBC,  aparte de su posterior lanzamiento en forma de código binario al espacio,  viajando a la velocidad de la luz, de forma continua  y con un periodo de duración indefinido.  

Asi que hoy nos encontramos ante un suceso histórico que nunca se había visto antes, el envio de un anuncio publicitario al espacio exterior con el fin de que le llege a otras vidas fuera de nuestro sistema solar. 

¿Qué debemos hacer con el hecho de que las personas tienden a ignorar las herramientas de navegacion, las cuales ayudan a facilitar la navegación del usuario?

Por mucho que los diseñadores web se esfuerzen en crear herramientas de navegación, las personas en la mayoria de las veces tienden a ignorar estas herramientas, ya que piensan que lo que están buscando se consigue pinchando sobre los hipervínculos o dándole al botón de retroceso para volver al resultado que se está buscando.

Estas herramientas están diseñadas con el deseo de otorgar a los usuarios la opción de ir a cualquier lugar desde cualquier parte. Los menús que contienen vínculos a todas las secciones principales están colocados prudentemente en la parte de la izquierda o en cualquier otro caso en la parte superior a lo largo del sitio web y se abren para revelar donde uno se encuentra ubicado y hacia dónde puede dirigirse.

Podriamos decir que los usuarios han optado por un bajo nivel de aproximación a la navegación web. Debido a la forma de navegar que estos tienen, ya que tienden a ignorar las áreas de navegación, basándose su estrategia de búsqueda con un click en el hipervínculo o presionando el botón de retroceso.

Descubrimientos encontrados en este campo, sugieren que la navegación debería ser una parte destacada del sitio. En vez de ser discretos apéndices separados del resto del sitio.

En conclusión cierta gente puede decir que esto no es tan malo como aparenta ser. Los usuarios casualmente encontrarán el vínculo que les llevará al sitio que ellos están buscando, después de haber tenido que examinar la página a fondo pero: ¿Por qué se debería de ceder esta carga a los usuarios, cuando se pueden diseñar esquemas de navegación basados en como la gente realmente navega?

El aftermarketing se podría dividir en dos aspectos básicos. El primero seria la captación de nuevos clientes para nuestro producto o empresa, y el segundo la retención continua, o lo mas duradera posible, de estos clientes ya obtenidos (marketing de retención).

El aftermarketing tiene una gran importancia para fidelizar a los clientes. La estrategia de marketing más utilizada últimamente para la retención de clientes es la satisfacción total del mismo. Con un seguimiento intensivo de su acción comercial en la empresa, y un interés en todo momento (incluso después de la compra) por el estado del cliente, conseguiremos que deposite una gran confianza en nuestra empresa.

La conformidad o no final con la que acabe el cliente al acabar su negocio en la empresa generará, por así decirlo, mas marketing o menos. Es decir, un cliente que acabe muy contento con el producto adquirido, puede llegar incluso a convertirse en un publicista mas, haciéndole saber a todos sus contactos el buen trato y los buenos resultados recibidos en tu negocio. Por todo esto, nunca deberemos subestimar el poder del Aftermarketing.

La larga e intensa negociación entre Microsoft y Yahoo! comenzó el pasado 31 de Enero, y desde entonces Microsoft intentaba insistentemente hacerse con la compra sobre Yahoo!

Finalmente Microsoft anunció que ya no estaban interesados en la compra ya que “Los términos económicos demandados por Yahoo no tenían sentido para nosotros”- comento Steve Ballmer, consejero delegado de Microsoft.

Toda esta situación crea gran decepción en Microsoft, ya que con esta compra intentaban reanimar sus negocios en Internet y conseguir hacerle frente al gran Titán de Internet, Google.

A pesar de la importancia y fuerza de la noticia, muchos expertos siguen afirmando que este no es el punto y final de la negociación. Ya que si Yahoo! continua con un mal rumbo económico, podría empezar una crisis en la que Microsoft volvería a realizar una oferta, quizás mas baja, pero seguramente, mas atractiva.

Estamos en plena crisis económica, y esto también se tiene que notar en el marketing online. Pero el marketing en buscadores será el menos afectado, ya que será la última parcela de la que los profesionales retirarán sus inversiones.

Joshua Stylman, colaborador de Search Engine Watch y experto en marketing de buscadores afirma que la fortaleza de este sector es debido a sus propias características como medio publicitario:

- Es el medio con mayor transparencia en cuanto a resultados y productividad, gracias a los informes de buscadores, las analíticas web y otras técnicas de seguimiento.

- Debido a esto, es el medio que más puede rentabilizar la inversión, ya que se está mejorando continuamente para maximizar los beneficios.

- Es uno de los medios con más control de gasto y segmentación. Se puede segmentar por horas del día, por sitios web, por zona geogríafica… y además se puede detener, aumentar o reducir el gasto en cualquier momento.

Así que el marketing de buscadores no sólo sobrevivirá a la crisis, sino que será el más adecuado en estos tiempos.

Y qué será esto, pensé la primera vez que vi un QR Code, en la pasada edición de OME (en Madrid el 12 y 13 de marzo). Pues bien, recibí ese código en mi móvil, y lo pude usar para recoger mis maletas en el guardarropa y para ganar premios en el stand de Flash2Flash, la agencia que promocionaba y proporcionaba este servicio.

Fue una promoción muy eficaz, ya que todos los asistentes conocimos y utilizamos esta tecnología.

EL QR Code, o Código de Respuesta Inmediata, es como un código de barras, presenta la apariencia que podéis ver en esta imagen, y es leído por móviles que dispongan de un léctor de códigos QR.

En otros países como Japón estos códigos se utilizan de forma habitual con fines comerciales, conteniendo normalmente enlaces promocionales, textos, números de teléfono de contacto o promociones especiales.

Pues bien, el pasado domingo apareció el primer anuncio impreso en España con esta tecnología. Se publicó en el Diario Ideal de Granada y lo lanzó la empresa Newtron de Motril (Granada).

Este tipo de publicidad impresa también entra en los “planes de asalto” a todos los canales publicitarios que parece que está llevando a cabo Google, que ofrecería mediante una plataforma online los códigos QR en medios impresos a los anunciantes.