Éxito total. Un poco tarde, pero lo han conseguido. Desde que Cuatro se propuso rescatar la serie más adictiva de los últimos tiempos del trato injusto que recibía en su antigua cadena (la de contenido de calidad ingnorado por la audiencia), ‘Perdidos’ ha significado algo más en el vocabulario del espectador medio que “la serie que los frikis ven en internet”. El fenómeno mediático ha enganchado a medio mundo, que anda pendiente de nuevas noticias sobre el misterioso final de la serie, y Cuatro ha aprovechado la última oportunidad, la persentación de la última temporada: “La partida empieza y termina en Cuatro.”

Y parece que el creador de la serie, Carlton Cuse, está muy conforme con eso, ya que según ha puesto en su Twitter es la mejor campaña de ‘Lost’ que jamás ha visto, y parece que lamenta que no haya sido en su cadena estadounidense, cuyas promos no suelen satisfacer al público. Este comentario se traduce en casi 50.000 visitas en las primeras 24 horas que el video ha estado en YouTube (el subtitulado en inglés), y artículos sobre el buen hacer de los creativos españoles en New York Magazine y Los Angeles Times, además de en infinidad de blogs y portales de noticias.

Todos coinciden en que  el acierto es crear una impresionante nueva historia en 46 segundos sirviéndose únicamente de imágenes antiguas (los productores han prohibido expresamente el uso de nuevo material para las promociones), con un entorno muy apropiado de partida de ajedrez y una adaptación de un poema del siglo XII, y ofreciendo como resultado una perspectiva muy interesante (¿y cercana?) de lo que puede estar pasando en realidad en la isla.

Demostrado queda que no hace falta recurrir a los fastidiosos “spoilers”, amores insinuados o muertes anunciadas para que el anzuelo tenga buena pinta.

Durante los días 20, 21 y 22 de noviembre se celebrará el iWeekend en 10 ciudades simultáneamente. Este evento reúne a personas que quieran comenzar un proyecto, desarrollar un producto o lanzar una empresa desde cero, promoviendo la cultura emprendedora en las nuevas tecnologías.

Según los oganizadores:

iWeekend es un evento destinado a emprendedores y profesionales de Internet con diferentes perfiles profesionales, de negocio, marketing, derecho, programación y diseño, apasionados del mundo de tecnología, Internet y software, sin importar su edad y situación profesional. El único requisito que se solicita es tener un carácter emprendedor, ganas de aprender, aportar y trabajar en equipo para conseguir el objetivo del encuentro: lanzar en un fin de semana la versión beta del producto.

Lo importante de iWeekend no es la empresa que nace durante el fin de semana, sino que las conexiones que se crean y las relaciones que se establecen entre los participantes en esos 2 días y medio tan intensivos. Esas conexiones dan lugar a nuevas colaboraciones y nuevos equipos, así creando aún más proyectos que pueden terminar siendo startups tecnológicas que generan nuevos puestos de trabajo y impulsan la nueva economía del conocimiento. El crecimiento económico depende de la innovación, y la innovación depende de las conexiones.

El plazo para inscribirse es hasta el 6 de noviembre, y las ciudades donde se celebrará son Málaga, Madrid, Alicante, Barcelona, Bilbao, Castellón, Logroño, Sevilla, Zaragoza y Mexico DF.

Para más información: http://iweekend.org

Esta semana Google ha presentado su nueva aplicación para búsquedas sociales, que tiene como objetivo incluir en los resultados de tus búsquedas los contenidos y actualizaciones de tus contactos de redes sociales, como Twitter o Flickr. Para utilizarla, por tanto, hay que tener una cuenta en Google Profiles, y activar la prueba de Google Social Search en Google Experimental.

Una vez identificados nuestros contactos, mediante  Gmail y Google Reader por ejemplo, aparecerá en nuestras búsquedas  la opción de ver los resultados sociales relacionados, pudiendo así descubrir lo que escribe un amigo en su blog acerca de lo que estamos buscando, o lo que ha leído al respecto.

Esta herramienta es de gran utilidad para aquellos que se mueven en varios círculos sociales en internet, ya que podrán encontrar resultados que correspondan con sus intereses, y cercanos a su esfera virtual.

Más información sobre cómo funciona Social Search en el Blog de Google.

El triunfo de todo producto de Apple parece ya una norma general en el negocio de las nuevas tecnologías, y es que la manzana de oro ha demostrado que con su siempre vanguardista oferta y su legión de fieles seguidores no tiene nada que temer en momentos de crisis económica.

Gracias al aumento de ventas de ordenadores Mac (3,05 millones de unidades) y de su producto estrella, el iPhone, que ha alcanzado una cifra record hasta el momento (7,4 millones) , la compañía ha obtenido en el último trimestre unas ganancias de 1.665 millones de dólares (1.112 millones de euros), lo que supone un incremento del 46,5% respecto al mismo periodo del año anterior.

Pese a que las ventas del  reproductor iPod han disminuido un 8%, hasta 10,2 millones de unidades, no cabe duda de que la marca lidera el mercado de dispositivos de última generación, y el propio Steve Jobs, consejero delegado de Apple, ha confirmado que hay una fuerte línea de productos de cara al próximo año, lo que permite suponer que él y su imperio van a seguir gozando de una muy buena y envidiable salud.

A partir del 1 de diciembre los autores de blogs estadounidenses deberán informar a sus lectores de cualquier tipo de conexión con empresas o intereses comerciales en sus entradas. Esta nueva directiva ha sido aprobada por la Comisión Federal de Comercio (FTC), y tiene como objetivo que el lector-consumidor sepa si quien escribe acerca de un producto o servicio ha sido previamente condicionado mediante regalos o pagos.

El incumplimiento de esta normativa conllevará multas de hasta 11.000 dólares para los bloggers, aunque en principio la intención es penalizar a las empresas por este tipo de marketing, ya que está demostrado que la credibilidad de opinión favorable y aparentemente desinteresada es una forma muy efectiva de llegar al consumidor.

Entre la comunidad bloguera hay diversas reacciones a esta medida, que puede servir para desenmascarar a algunos, pero también para controlar los contenidos de un medio creado para la búsqueda de la libertad de expresión y la independencia.

Por todo ello es difícil resolver la cuestión sobre hasta qué punto se deberían regular los espacios de comunicación personal, puesto que en algunos casos constituyen un poderoso recurso publicitario, y es el lector el que tiene que interpretar la intención de cada opinión.

Seguramente hayas visto en la televisión o en la calle la nueva campaña publicitaria que nos advierte de lo perjudiciales que son las bolsas de plástico para el medio ambiente, y que todos tenemos que tomar medidas para reducir su consumo. Hasta aquí todo correcto, las bolsas contaminan y dañan el entorno, pero lo siguiente es preguntarse quién lo dice ahora y por qué, ya que aunque sea triste rara vez se defienden actitudes y hábitos de concienciación ecológica sin que existan intereses de otro tipo detrás.

En este caso, es Carrefour el encargado de hacernos saber que las bolsas de plástico son malas, y que son mejor las reutilizables, y que, por todo ello, van a dejar de repartirlas gratuitamente en sus hipermercados. Según sus datos, de este modo cada persona ahorrará a lo largo de toda su vida más de 18.000 bolsas de un sólo uso. Pero la cuestión para muchos hogares es que las bolsas de la compra no tienen sólo unas pocas horas de vida útil, sino que éstas ya son reutilizadas normalmente como bolsas de basura (incluyendo el reciclaje, que no hace falta que las bolsas sean también de colores distintos), para recoger excrementos de mascotas, guardar el tapper y los cubiertos para el trabajo y hasta para hacer la compra en otros supermercados.

Cierto es que en otros países europeos no reparten bolsas desde hace años, pero también sus sistemas de recogida de basura, reciclaje y limpieza urbana son distintos, y mantienen un plan de sostenibilidad operante a muchos más niveles que en la simple eliminación de una bolsa.

Además, los beneficios que se reporta la cadena son directos, tanto la buena imagen que da el compromiso medioambiental como las ganancias por el ahorro de producción en bolsas gratuitas, para luego poner a la venta una bolsa de un material que no es completamente inocuo, y para la basura, pues más bolsas de plástico, pero con cómodos cierres y agradable perfume, y compradas.

Por todo ello es lógico plantear la cuestión de si todo esto responde más a una campaña de marketing simplonay oportunista, apelando a la conciencia medioambiental de una sociedad que empieza a tener ciertos remordimientos (o eso parece), que a una intención sincera de dar un paso más en el cuidado del planeta.

Un pueblo alemán ha propuesto utilizar terrenos vacíos para colocar anuncios gigantes que puedan verse desde esta herramienta. Se trata de una propuesta bastante novedosa aunque no es pionera, ya que la revista Maxim ya hizo esto en una ocasión.

En época de crisis cualquier idea es buena. Al alcalde de la localidad alemana de Langen, muy cerca de Hamburgo, se le ha ocurrido  esta idea para sufragar la deuda municipal, que asciende a 28 millones de euros. Lo que pretende es ocupar los terrenos  vacíos de la población con publicidad que pueda ser visible desde Google Earth, desde muros de edificios públicos a solares desocupados. Para llevar a cabo esta iniciativa, el ayuntamiento ha propuesto a Google que realice fotos nuevas para actualizar las imágenes de Langen cuando se inserten los anuncios.

A pesar del atractivo y originalidad de la propuesta, algunos expertos en publicidad piensan que esta podría perder su valor si otras localidades la imitan. Otra desventaja es el elevado coste de la estrategia para las arcas municipales.

El portavoz local de Google, Stefan Keuchel, ha declarado fotos de satélite o aéreas a demanda, aunque tampoco se lo habían propuesto hasta el momento. La imágenes de la localidad de Langen datan de 2004, con lo que tendrían que actualizarse cuando se inicien las campañas para que estas tengan repercusión.

El antecedente a esta iniciativa lo encontramos en la revista Maxim, que celebró su número 100 instalando en un terreno cercano a las Vegas una reproducción gigante de su portada, protagonizada por Eva Longoria.

El dominio MySpace.es en España, que hasta el momento era propiedad de la empresa zaragozana Sync Intertaiment, ha provocado el enfrentamiento entre el empresario australiano Rupert Murdoch, quién compró la red social en  2005, y la empresa española.

El empresario australiano ha presentado un pleito ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (Ompi) con el objetivo de aumentar el alcance de MySpace en España. La empresa de Murdorch acusa a la compañía española de registrar el dominio MySpace.es únicamente para beneficiarse de su posterior comprar y no para ofrecer una mejora de productos y servicios propios a los usuarios.

El conflicto podría terminar con el cierre de la oficina de MySpace en España. Ante esta situación, la empresa se plantea la posibilidad de centrar su negocio en Berlín y Londres.

La Comunicación y el Marketing son algunos de  los sectores que más rápidamente han evolucionado en los últimos años. Internet y los nuevos medios han hecho posible que cada día aparezcan nuevas soluciones, herramientas y modelos de negocio que constituyen que serán la revolución en los próximos años.

La industria de los medios impresos y los contenidos atraviesa momentos críticos:  por un lado, la dependencia de conbustibles fósiles influye en el desarrollo de la economía. Por otro, hoy en día no se puede dejar de lado a Twitter y demás fenómenos sociales.

La era de los medios y la crisis general constantemente estímulos para llamar nuestra atención, buscando algo nuevo que les salve el negocio, aunque  no siempre lo consiguen. El informe de tendencias Key Trend Report intenta detectar aquellas nuevas tendencias que alcanzarán el  éxito en el mundo actual. El informe recoge las siguientes tendencias clave y detalla su potencial de negocio: Print Plus, Microblogging, Intelligent Motion Sensor, Preview Culture, Bionic Life Cast y Energy by the Way.

PRINT PLUS.

Se trata de una nueva orientación del medio impreso, influida por elementos tecnológicos: el papel electrónico e-link que utilizó la revista Squire; el lector de libros electrónicos e-reader, la tecnología de identificación por radiofrecuencia RFID; la tecnología que usa métodos de impresión para crear dispositivos electrónicos en cualquier soporte, denominada printed electronics o el modelo augmented print que afecta a la distribución de contenidos y combina soportes impresos con contenidos electrónicos. Estas invenciones pueden permitir que el medio impreso se adapte a los nuevos tiempos y ocupe de nuevo un papel importante en el mix de medios.

MICROBLOGGING.

No podemos ignorar a Twitter y demás fenómenos de la red social. Las utilidades que en principio tenían estas herramientas como facilitar la comunicación entre amigos, están convirtiéndose en un canal de comunicación independiente. Gracias a los cada vez más numerosos servicios complementarios que ofrecen, constituyen una herramienta de mucha utilidad para las empresas.

INTELLIGENT MOTION SENSOR.

Los sensores de movimiento han dejado formar parte exclusivamente de las aplicaciones de investigación para introducirse en los medios, como, por ejemplo, en su aplicación al iPhoene de Apple. Las posibilidades de aplicación de esta tecnología son innumerables y van a determinar el futuro de los equipamientos electrónicos, ya sean fijos o móviles.

PREVIEW CULTURE.

Con estos términos nos referimos al deseo cada vez más habitual de los consumidores de probar un producto antes de comprarlo. Las nuevas tecnologías permiten ver por anticipado versiones digitales de los productos, y estas son cada vez más realistas. La “cultura de la vista previa” aumenta la comodidad de la experiencia de compra, facilita la personalización de los productos y consigue recrear una experiencia de compra más cercana para los usuarios de las tiendas online.

BIONIC LIFE CAST.

La tecnología ha hecho que ser humano se distancie cada vez más de la naturaleza. La avanzada disciplina científica de la biónica se aplica tanto a la construcción de aeronaves como a juegos mentales o robots. Este tipo de tecnología supera los límites de lo acostumbrado y sus posibilidades de aplicación y de creación de nuevos productos son prácticamente ilimitadas.

ENERGY BY THE WAY.

Los combustibles fósiles son cada vez más escasos, por ello, hay que aprovechar todas las posibilidades existentes para generar energía. Los distintos avances en este campo se irán aplicando de forma inadvertida en el día a día y contribuirán al desarrollo de una solución sostenible a la cuestión energética.

Según Tim Williams, presidente de la consultora Ignition, para poder moverse en el sector de la publicidad, estableciendo negocios equitativos con las empresas, se necesita tener una idea precisa del valor de las ideas. Esta ha sido una de las ideas desarrolladas por Williams en una conferencia en la IED en Madrid.

Esta noción está asociada a que una idea no vale por si misma sino que es el resultado de años de trabajo, por lo que cobrar por las horas trabajadas es un concepto obsoleto y deben buscarse nuevas fórmulas creativas para obtener beneficios. Cuando se cobra por un intangible, se deben buscar nuevas perspectivas para cada cliente, creando valores nuevos a través de la innovación.

Para los profesionales de la publicidad esta conferencia plantea el dilema de establecer pagos equitativos para el valor del trabajo que se ejecuta, que ya no es cuantificable en horas sino que tiene un valor más intangible por lo que se deben buscar fórmulas mixtas de pago.

El consultor planteaba que cuando uno  se mueve en el ámbito del valor, debe necesariamente trabajar en torno a objetivos de negocio y es fundamental hacer un seguimiento de la empresa y de sus utilidades más relevantes.

Para Williams los publicitarios deben tener permiso para acceder a los registros de la empresas y tener una relación directa con los altos directivos para poder hacerse con las esencia de esta y trabajar respetando los ejes del negocio y añadiendoles valores nuevos.

Seguidamente, planteó que dado que las ideas y la marca son conceptos de gran valor pero intangibles se debe trabajar más allá de los niveles  de ventas y de la cuota de mercado, pues un trabajo publicitario que aporte valor es una inversión para el futuro y no es cuantificable a corto plazo.

Para cerrar la ponencia, Williams afirmó que para realizar un trabajo innovador y de calidad se deben analizar las causas del éxito de las marcas y no los efectos, utilizando internet para conocer qué es el valor para los clientes.